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경쟁 분석
전체 시장구조를 개략적으로 파악하는데 도움
시장구조 분류에 도움
비현실적 가정에 의한 활용상의 문제
경제학적 관점
산업 조직론적 관점
한 산업이 직면한 시장의 구조에 의해 상이하게 해석
경쟁자의 전략유형에 따른
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경 쟁 지 향 적 가 격 관 리
■ 경쟁지향적 가격관리의 유형
● 경쟁사들간 원가구조나 수요함수가 유사한 경우 상대방을 고려하여 비슷한 가격을 매기는 경우
● 특정 경쟁자가 가격을 높게 책정하고 가격 차이 만큼 제품이나 서비
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마케팅 전략의 개발
소비자들이 패스트푸드를 구매하는 기준은 가격대비 맛 이라고 생각한다. 즉 소비자의 패스트푸드 구매력을 높이기 위해서는 패스트푸드의 독특한 맛을 더욱 강조할수 있는 지속적인 마케팅전략이 필요하다
따라서 현재
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관리 전략
서비스 접근을 용이하게 하라
입지 선정 어떠한 기업의 의사결정도 마찬가지겠지만, 서비스 기업의 입지정책 역시 자사의 능력을 최대로 발휘하고 고객의 접근을 용이하게 할 수 있는 체계적인 방법으로 이루어져야 하며, 따라서
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가고 있는 시장판로상 어떤 특정한 모델만을 대상으로 전체에 어필하는 예전광고는 이제 낭비일지도 모른다. 물론 브랜드 포지셔닝만으로는 모든 마케팅이라던지 광고기법을 사용해 소비자에게 브랜드를 각인시키는 것은 힘들다. 하지만 점
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위험
품질평가의 용이성
정보탐색유형
정보의 원천
단골 ↓
많음
↕
적음
탐색품질
체계적
↕
휴리스틱
비 구전적
↕
구전적
경험품질
신뢰
Perceived Risk (지각된 위험) 1. Understanding Marketing
2. Strategic Management
3. Framework of Marketing Planning
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마케팅 자원의 부족이 걸림돌이 되었지만 이를 위해 마케팅 팀은 목표 핵심 고객 층을 선정하고 이들을 대상으로 입소문 마케팅을 실시했다. 홍보 우편물을 발송하고 구전을 기대하여 입소문 홍보 효과를 꾀한 것이다. 이러한 마케팅 방식은
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1. 생산관리의 기본적 개념
(1) 생산은 기업활동의 근간이다
“ 유형과 무형의 원자재나 부품을 가공하여 소비자나 고객이 원하는
제품이나 서비스를 만들어내는 활동 ” 1. 생산관리의 기본적 개념
(1)생산관리의 개념
(2)생산활동
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관여도
소비자가 대상에 대한 관심을 갖는 정도
고관여(승용차), 저관여(빗)
소비자 의사결정 : 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 대안들 중에서 최상의 대안을 선택
소비자 문제 해결의 유형
소비자 의사결정과정
소비자 정보처리과정
노출
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않는 막연한 계획 자체로만 존재하는 것이 아니라 스스로 직접 행동으로 옮김으로써 항상 마무리할 수 있는 모습만 유지할 것입니다. 이런 적극적으로 행동하고 그 행동을 통하여 다양한 교훈을 얻어 전략적으로 현실에 적용해 나갈 것입니
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