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마케팅 개념(marketing concept) 즉, 잠재고객이 원하는 바를 발견하고 그들이 원하는 제품을 생산/ 공급하여 고객만족을 창출함으로써 조직의 목표를 달성하려는 접근방법을 마케팅 관리이념으로 채택하였다.
(4)사회마케팅지향성(Societal marketing
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마케팅관리자는 사회적 가치의 추세와 변화를 항시 추적해야 하며 일상적인 의사결정이 기업과 공중의 관계를 해치지 않도록 하기 위한 통제절차를 개발해야 한다.
마케팅관리자는 사회가 원하는 것을 결정하고, 자신의 의사결정의 장기적
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마케팅관리, 고관여 VS 저관여 상품의 의사결정과정 차이점>
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
고관여 상품인 경우 구매 유도를 위한 다양한 정보를 각종 매체를 통해서 지속적으로 홍보하고 배포하며 상품에 대한 브
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마케팅이란 무엇인가?
① 마케팅에 대한 일반적인 오해
② 마케팅의 정의
(2) 마케팅의 기능
① 마케팅 관리
② 마케팅관리의 정의
③ 마케팅관리의 목표
2. 마케팅의 관점과 범위
(1) 마케팅의 관점
① 미시마케팅(micro-marketing)
② 거시
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관리과정
1)판매촉진의 목표설정
-판매촉진의 구체적인 목적
①대량구매를 유도
②비사용자에게 시험사용의 기회를 제공
③경쟁상표의 사용자를 전환시키는 것
2)판매촉진 수단의 선정
-마케팅 관리자는 시장의 유형, 판매촉진의 목표, 경쟁
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Marketing ?
〔1. 광고시대〕
〔2. 친절 제일주의 시대〕
〔3. 혁신 및 신상품개발의 시대〕
〔4. 포지셔닝의 시대〕
〔5. 본격적인 마케팅 관리의 시대〕
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마케팅관리 면에서 여러 가지 어려운 문제들이 제기된다. 대부분의 시장제품은 제품수명주기 상 성숙기단계에 위치하고 있으며, 따라서 마케팅관리도 성숙기제품에 관한 것이 주종을 이룬다.
매출성장률의 둔화로 인한 업계의 과잉능력은
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관리(1999), 석정,
앨 리스 & 잭 트라우트(2002), 마케팅 전쟁, 비즈니스 북스
김영한,임희정, 웰빙마케팅, 다산북스
르네 마보안& 김위찬, 강혜구 옮김, 블루오션전략
김상호, 비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략, emars
인터넷 주소
www.marketingpl
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관리적 차원에서 구성원의 의식전환 및 혁신적인 사고체계가 필요하다고 할 수 있다. 즉 과거의 마케팅 시대와는 다르게 고객만족 시대에 직면하고 있는 기업의 생존을 위한 경쟁우위의 원천으로서 품질경영이 기업의 전략적 선택에 영향을
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- 공급 >>> 수요
- 구매자는 정보화의 수단들을 활용하여 거의 구매에 대한 거의 모든 정보를 제한 없이 확보 마케팅 사례발표
1. 마케팅의 정의
4P
2. 제품관리
3. 가격관리
4. 유통관리
5. 촉진관리
6. 마케팅의 새로운 동향
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