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전략적으로 마케팅예산을 할당해야 한다.
4. 마케팅통제
마케팅믹스를 중심으로 마케팅전략이 수립되면, 마케팅관리자는 마지막으로 마케팅활동의 진행을 조정하고 평가 통제하는 수단을 구비해야 한다. 마케팅통제(marketing controlling)란 계
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마케팅관리는 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅활동의 대상이 되는 고객을 만족시키는 마케팅계획 및 마케팅전략을 수립하고 그것을 실행하며 통제하는 일련의 과정이다.
ii. 마케팅관리의 과정
1. 마케팅문제 : 사회•경제의 변화
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형태와 TQM 활동과의 관계에 대한 가설)
(3) 가설3의 검증(TQM 활동과 성과와의 관계에 대한 가설)
(4) 가설4의 검증(해운서비스 제공 형태와 성과와의 관계에 대한 가설)
2) 분석결과 요약
3. 운송업자와 운송회사간의 전략 비교
Ⅴ. 결 론
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전략과 풀 경로전략
1/ 푸시 경로전략
2/ 풀 경로전략
IV. 촉진관리
1. 촉진관리의 주용성
2. 촉진활동의 내용
1) 광고
2) 인적판매
3) 판매촉진
4) 홍보
E. 마케팅활동의 사회적 책임
I. 마케팅활동에 대한 사회적 압력
1. 압력집단
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마케팅관리자의 정보욕구를 충족시키기 위하여 현재의 의사결정과 유사한 상황을 분석하여 자료를 수집할 수 있다.이와 관련하여 가장 보편적으로 사용되는 자료수집방법으로 사례연구와 시뮬레이션을 들 수 있다.
A. 사례연구 :
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STP전략수립
1. SEGMENTATION
2. TARGET MARKET
3. PRODUCT POSITIONING
Ⅳ. MARKETING PROGRAM(4PS)
1. PRODUCT
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
Ⅴ. 판매후 고객관리
Ⅵ. 하이트 마케팅 성과
1. 성과
2. 최근 하이트 수상실적
Ⅶ. 향후전략
Ⅷ. 결론
참고자료
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국내 첫 한약 성분이 함유된 방취 생리대 출시
예지미인 순한 vs 예지미인 진한, 골라 사용하는 2가지 타입의 생리대 예지미인 소개
환경분석(베트남, 한국)
베트남 시장 진출 방식
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
마케팅관리
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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관리, 재무관리(財務管理, financial management), 회계학(會計學, accounting)과 같이 구체적인 기능별로 세분화되어 있다. 이러한 세분화된 기능별 분야를 조합하기 위한 조직적 인 접근 방법이 기업의 장기전략계획이라고 할 수 있다. 리포트 주
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전략
(1) 추종전략 : 계획시평 동안의 수요에 맞추기 위해 산출률이나 고용수준을 조정한다. 재고관리비용↓ 고용·해고비용↑ 설비활용면에서 바람직하지 못하다.
(2) 평준화전략 : 계획시평에 걸쳐 일정한 산출률이나 고용수준을 유지한다.
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