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국내토종 브랜드
다양한 메뉴
스타마케팅
PPL
베네데이
청년 봉사단
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한국인의 커피사랑에 힘입어 국내 커피시장은 지속적으로 성장 추세를 보이고 있다. 올해 생두와 원두 등 커피 (조제품 제외) 수입중량은 9만9372톤으로
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1. 카페베네 4P전략
① Product
② Place
③Promotion
-성공으로 이끈 프로모션
고전적인 광고
스타마케팅
대형기획사와의 제휴
PPL등 TV 방송을 통한 프로모션
PR등 기타 프로모션
PDP 광고
각종 이벤트
사회공헌
SNS를 통한 PR
④ Price
2.
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스타마케팅을 시작하며 마이클조던을 모델로한 신발 출시
≪ 사 진 ≫
● 2000s~
끊임없는 R&D를 통해 기술적혁신을 보이는 상품개발 1. 주제 선정 사유
2 . 나이키의 역사와 비전
3 . 외부환경 분석
4 . 내부환경 분석
5 . STP 전
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0kcal의 건강한 다이어트음료
틈새시장을 적절하게 공략
웰빙 트렌드
여성들의 다이어트에 대한 관심이 많았던 당시 상황
녹차와의 차별성
다양한 용량으로 출시
스타마케팅
혼합차 시장에 뛰어든 선두기업
높은 시장 점유율과 인지도&
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스타일(TIGHTNESS의 정도, 추구하는 바지의 FLARE 수준, 밑단 너비)는 너무나 상이한데, 일부 프리미엄진 브랜드를 제외하고는 소수의 획일화된 라인과 이에 맞춘 사이즈를 제공함으로써 소비자들의 체형에 극대화된 FIT을 제공하지 못했다는 단점
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* 매장에서 100% 굽는 빵
(제일제당 냉동생지 기술력)
* 모기업 CJ의 후광효과
*“신선함” 브랜드 컨셉의 선두주자
* 매니아층 존재
* 스타마케팅 직간접 광고효과
* 서구화 된 사람들의 식습관
* 지속적인 웰빙 열풍(건강에 관심)
* 제과
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PART 01 기업소개
17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소를 목표로 2008년 5월 첫 매장을 염
2009년 연예기획사 IHQ와 제휴, 스타마케팅
2012년 2월 뉴욕 맨해튼 타임
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스타마케팅에 현혹된 소비자들이 고가의 용품을 구매하는
악순환이 반복
공정거래위원회가 조사에 착수했지만 업체들은 아무런 제약 없이 지금껏 해왔던
판매방식을 그대로 고수해 소비자 피해가 지속.
위반유형별 사건 접
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마케팅 비교 : 카페베네 Vs 스타벅스
3-2. 가맹점 중심의 영업 전략
3-3. 카페베네의 SWOT전략
4. 카페베네의 문제점 및 해결방안
4-1. 스타마케팅의 문제점 및 해결 방안
4-2. 급속한 매장 수 늘리기로 매장관리 문제 발생
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스포츠 카테고리의 스포츠화와 의류를 판매
2004년 기준 매출액 123억 달러의 거대회사로 성장 ▣ 촉진이란…
▣ N I K E
1. 나이키의 발전과정 및 소개
2. 나이키의 촉진전략
(1)스타마케팅
(2)광고 전략
(3)캠페인 행사
3. 결론
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