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4) 스타마케팅 - 홍보대사 위촉
스타 마케팅을 통하여 관광지를 마케팅 하는 방법도 최근에 많이 활용하고 있는 관광홍보 방법이다. 겨울연가의 ‘배용준’을 스타마케팅으로 하여 우리나라에는 일본관광객들이 많이 몰렷다. 또한 최근 헐리
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마케팅이지 넓은 의미의 문화마케팅이라 할 수는 없을 것이다. 몇몇의 대중연예인들을 통한 소위 말하는 스타마케팅이기 때문이다. 이러한 스타 마케팅은 한 연예인의 스타성과 관계된 측면이 강하기 때문에 영구적이지 못하다는 측면이 강
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마케팅관리론」, 서울: 도서출판 석정, 1997.
[6] 이상민 역, 「데이비드 아커의 브랜드경영」, 서울: 비즈니스북스, 2003.
[7] 한국마케팅연구원, 「브랜드마케팅」, 서울: 한국마케팅연구원, 2002.
[8] 여준상/ 주간경제 598호 2000.11.22 제Ⅰ장 서
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있다. 한류는 촬영지답사 등의 방한 활동으로 소비되는 직접효과 외에도 아시아 지역 문화 트렌드 리더로서의‘한국’의 위상제고, 스타마케팅을 통한 대중문화 전파로 한국문화에 대한 동경 확대 및 국가이미지 고급화, 홍보 파급효과라는
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스타벅스 공식 홈페이지 http://www.istarbucks.co.kr
아츠뉴스 2009년 9월 4일자 <카페베네의 ‘커피와 와플’ 작은감동이 만들어낸 신선한 감동.>
OSEN 2010년 4월 5일자 <카페베네의 힘, 독창적인 카페문화-고객중심 문화마케팅>
한국경제 2010년
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스타마케팅
- 실버관련서비스 부분에서는 대중매체를 이용한 적극적 광고뿐만 아니라 스타를 이용한 마케팅은 전무한 실정이다. 중장년층 이상의 세대에 인지도와 호응도가 높은 스타를 내세워 실버계층에게 적극적인 광고전략을 함으로써
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마케팅으로 불릴 수 있다.
애니콜은 작년에 KTF와 공동 프로모션을 펼쳐 애니콜기기로 KTF에 신규 가입한 고객에게 추첨하여 경품을 지급하기도 했다. 위의 사례에서의 ‘스쿨어택’ 역시 제휴 마케팅의 하나로 볼 수 있다. 또한 스타마케팅 역
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인기 있는 브랜드가 되었으며, 많은 사람들 속에 스포츠 브랜드를 각인시키는 중요한 역할을 하며 이때부터 스타마케팅이 본격적으로 이루어지기 시작했다. 나이키는 성공적으로 자신의 이미지를 광고해온 기업으로 많은 캠페인과 참신한
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마련하고, 인터넷 사용자들에게 온라인 판매 시장을 제공한다.
promotion: 연예인을 모델로 스타마케팅을 하고, 스타샵을 운영함, 지하철 포스터광고, 포털사이트 배너광고
4-3. S.T.P분석
* S.T.P 분석
--시장세분화(연령)
* 10 - 30대: 인터넷 이용률과
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마케팅현황
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캐주얼 브랜드의 주요 마케팅은 크게 세 가지로 이루어진다. 대중 스타를 중심으로 모델, 프로모션, 홍보를 진행하는 스타마케팅, 장기적 플랜을 짜고, 긍정적 브랜드
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