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광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
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광고전략 성공사례 [Coca-cola],[SPEED 011]
2. 기존 신라면 큰사발 광고분석
2-1 광고 메시지상의 문제점
2-2 상황 설정의 문제점
Ⅲ. 캠페인 전략
1. 캠페인 전략 방향
2. 광고 목표
3. 새로운 concept의 도출
Ⅳ. Creative 전략
1. Creai
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- 포스코
Posco 이미지 개선은 상당한 효과를 가져 왔으나,
거대 매체 활용 전략을 활용하여 상당한 고비용으로 광고/홍보를 실행하였으며,
실질적으로 고객의 구매로 연결시킬 수 있는 상품/서비스가 거의 존재하지 않는
관계로 매출에 큰
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1. 1997~1999년 딤채 (도입기)
시장의 도입기로서 김치냉장고에 대한 소개에 광고의 초점을 맞춤
2. 2000년 상반기 딤채(성장기)
메인 모델인 이미연을 등장시켜 이미연의 행복한 결혼 생활과 딤채를 접목시켜 행복한 가정에 딤채를 주 소구 목표
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명확성 및 간결성을 통한 차별화
3. 차별화된 소구 방식(Appeal Type)의 선택과 소비자 반응 유도
4. 메시지 전달 매체(Media)의 특성 활용을 통한 효과 극대화
5. 일관성(Consistency) 및 반복(Repetition) 전략을 통한 브랜드 각인
3. 결론
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광고 메시지의 설득 효과는 주로 다음과 같은 상황과 대상에게서 긍정적으로 나타납니다. 1. 서론: 정보 과잉 시대, 광고 메시지 전략의 중요성
2. 본론
1. 일면적 광고 메시지의 개념과 설득 효과
2. 이면적 광고 메시지의 개념과
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광고에서는 고화질의 영상, 실감 나는 사운드, 실제 사용 모습 등이 이에 해당합니다. 1. 서론: 정보의 홍수 속, 광고의 역할 재조명
2. 본론
1. 소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지
2. 두 가지 자극 특성별 마케팅 사례 분석 및
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1. 감성적 소구
감성적 소구는 광고에서 가장 흔히 활용되는 전략 중 하나입니다. 이 방식은 소비자의 감정을 직접적으로 자극하여 제품이나 서비스에 대한 강한 연결고리를 만들어 냅니다. 감성적 소구를 사용하는 광고는 종종 사랑, 행복,
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1970
세계 최초의 커피믹스 개발
1980
맥심 생산판매
1999
한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
소비자 만족상 수상 1. 브랜드 선정 및 선정 동기
2. 광고 의도에 따른 텀 분류
3. 미래 광고 제안
3-1. 포지셔닝 맵을 통한
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ent
a. 핵심 포인트: 고사양 고품질의 컴퓨터를 저가격으로 공급
b. 소비자에게 기대하는 행동 - 값비싼 대기업의 컴퓨터보다는 저렴하고도 성능 좋은 조립 컴퓨터로 관심유도
1. 기업의 당면 마케팅문제
2.광고목표
3.제품분석
4. 시장 세분화
5.
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