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[마케팅전략] ‘올리브가든’ 마케팅전략
목차
1. 올리브가든 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 타겟 고객 설정
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 전략 방안
6. 성과 측정 및 개선 방안
[마케팅전략] ‘올리브가든’ 마케팅전략
1. 올리
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1. 환경분석
현재 올리브영의 매출과 영업이익, 점포수는 증가하는 추세
• H&B 시장 2013년도부터 꾸준히 성장세로, 앞으로도 성장세 지속될 것으로 예상
• 올리브영 매출액은 꾸준히 올라 2017년에는 1조 2000억원 이상 달성할 것으로
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올리브영이 차지하는 비율은 70%
올리브영은 1위 업계이면서, 08년도에 업계 최초로 영업 흑자달성을 이뤄냄. 1. 올리브영 기업소개
2. 올리브영 선정배경
3. 드럭스토어 시장분석
4. 올리브영 마케팅 전략
1) 체험(Life style 체험센
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OLIVE YOUNG SWOT / STP 전략
SWOT분석
-strength
-Weakness
-opportunity
-Threat
STP분석
-Segment (연령별)
-Targeting
-Positioning Strategy
-Positioning Map
-Positioning statement
Marketing 전략(4P전략)
-Price
-Promotion
-Product
-Place
-Action Plan
Budget & Finance & Control
B
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올리브영 기업소개
2) MISSION & VISION & SLOGAN
3) CJ 올리브영 유통구조
4) CJ 올리브영 역사
5) CJ 올리브영 브랜드 정체성
Ⅳ. 시장분석
1) 내부환경분석
2) 거시환경분석
Ⅴ. 경쟁사
1) GS왓슨스
2) W스토어
3) 다이소
Ⅵ. STP 전략
Ⅶ. S
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
올리브영은 여러가지 품목을 취급하는 업종이므로 다양한 MD/상품 등에 더 신경을 쓰고 있으며 차별화 된 제품과 브랜드를 가장 먼저 수입하거나 기업PB제품 개발에 힘을 쓰고 있다.
그리고 올리브영의
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전략을 걸고 롭스(LOHB’s)를 런칭 1. 드럭스토어
가.의미와 역사
나.시장현황
다.직면한 위기
2. 롭스VS올리브영
가.접점지역 특징 및 현황
나.브랜드별 경쟁력
3. 올리브영 마케팅전략
가.광고전략
나.홍보
다.판매촉진
라.
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올리브영의 성장전략
시장 & 소비자 & 경쟁사 분석
기업소개
국내 최초의 드럭스토어로 한국형 드럭스토어를
표방하며 1999년 신사점을 시작으로 매장 개설
`H&B스토어`라는 신개념으로 유통사업 틈새시장을
적극적으로 공략
2002년 홍콩
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Strategy - 세분화된 고객 needs 파악
● Marketing Mix – 마케팅 목표로 설정된 타겟에 마케팅 활동 집중하기 위해 모든 요소들을 최적화 시키는 전략 Ⅰ. Terms of reference
II. Procedure
Ⅲ. Findings (Marketing plan)
Ⅲ. 1 Situation Analysis
1. Analysis o
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경쟁관계
-사업구조와 기능평가
-핵심사업 파악
-경영목표
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
4.내부환경의 분석
-경영자원
유형
무형
-마케팅전략
5. SWOT분석
6. 전략대안의 도출
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