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새로운 술 소비층인 여성소비자 증가
위협 (Threat)
대체상품의 등장 (숙취해소 차, 물 등)
타 기능성제품에 비해 고가임
후발주자들의 공격적인 마케팅 시장분석
판촉주요목표
타겟설정
주요전략설정
구체적 계획
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광고 판촉론
숙취 해소제 ‘컨디션’ 광고 전략
제품소개
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▶ CJ 컨디션
1992년 출시이래 15년간 단 한번도 1위를 내어 준 적이 없는 대한민국
숙취해소음료의 대명사 (
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및 경영자
Positioning (포지셔닝)
속성/효익에 의한 포지셔닝
---------- 중간생략 --------- ▣ 컨디션 상황 분석
▣ 컨디션 STP전략
▣ 컨디션 마케팅믹스 전략
▣ 컨디션의 마케팅 전략 평가
▣ 향후 컨디션의 마케팅 대응 전략
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을 갖고 밀어주는 분위기를 형성한 것도 제품의 성공에 영향을 미쳤다고 할 수 있다.
Ⅴ. 향후 컨디션의 마케팅대응전략 (우리조의 제안)
1. 자기 주량알기 캠페인 & 주량별 제품 출시
숙취음료가 보는 시각에 따라 술 소비를 조장 한다고 보는
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컨디션이 시장 점유율의 60%를 차지하고는 있지만 새로운 마케팅 전략을 가지고 앞으로의 시장에 도전한다면 여명808의 숙취해소음료 시장은 밝을 것이라고 확신한다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마
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부진
*맥주시장 개방 -> 자유경쟁체제에 돌입
*과점체제(동양&조선) -> 시장경쟁체제
= 품질과 서비스의 개선 필요성을 느낌 히트상품을 낳는 마케팅,
<그 사례와 분석>
* 제일제당 컨디션
* 진로 카스맥주
* 현대 아반떼
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컨디션에 밀려 만연 2등.
게다가 무섭게 뒤쫓아 오는 3등 모닝케어
시장의 성장과 함께 많은 후발 제품들이 출시되고 있다.
경쟁 제품에 비해
우리가 가지는 특유한 향과 쓴맛 에 대해
거부감을 가진다. 기존 여명808 이미지
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인생에 있어 가장 중요한 건강
그렇다면 20대의 건강관심도는 어떠한가?
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20대의 건강에 대한 무관심은
무분별한 음주 문화로 이어짐
무분별한 음주문화의 결과
블랙아웃(알코올성 기억장애)
과음으로 인한 기억 상실
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전략 또한 진행할 것이다. 직접 여명을 파는 술집 입장에서도 알코올 분해가 빠른 여명을 통해 수익을 더 창출 할 수도 있을 것이며, 여명의 입장에서는 기본에 깔려있는 건전한 술자리 캠페인을 진행함에 동시에 보다 높은 수익을 올릴 수 있
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풍조로 인한 숙취해소음료 확대
점유율 3위로 성공적 런칭한 모닝케어의 본격적 판매전략 방향은? 1. 숙취해소음료 선정 이유
2. 숙취해소음료 시장 현황
3. 모닝케어 현 상황
4. 설문조사
5. 가설검증
6. 시사점 / 한계점
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