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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
1. 마케팅 조사의 의의
(1) 정의
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
(2) 마
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
1. 마케팅 조사의 의의
(1) 정의
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
(2) 마
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
1. 마케팅 조사의 의의
(1) 정의
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
(2) 마
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
1. 마케팅 조사의 의의
(1) 정의
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
(2) 마
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제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
1. 마케팅 조사의 의의
(1) 정의
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 자료수집 방법을 계획하고, 이에 따라 자료를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
(2) 마
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마케팅활동의 성과를 평가하는 기준
또한 마케터는 서베이조사를 통해 브랜드 인지도 형성 → 태도(제품속성별 평가) → 구매의사 → 구매
로 구성되는 소비자 상표선택과정의 각 단계별로 자사 및 경쟁상표의 상대적 수준에 관한 정보를
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마케팅조사설계는 조사프로젝트의 능률적인 실행을 통하여 조사목표를 효과적으로 달성하기 위한 상세한 청사진이다. 조사설계는 전략 및 전술의 2가지 측면에 걸친 의사결정을 필요로 하고 있다.
B. 조사설계의 과정은 다수의 상호관련된
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마케팅의사결정과 마케팅조사
02. 자료의 종류와 수집방법
2.1) 2차 자료의 수집
2.2) 1차자료의 수집방법
남양알로에의 내부조사
2.2) 1차 자료의 수집방법
남양알로에의 마케팅전략
03. 마케팅조사의 진행과정
3.1) 조사계획의 수립 및 조
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조사
Ex)
Procter & Gamble
매출액의 감소에 의해 마케팅담당자가 원인조사를 조사회사에 의뢰
탐색조사의 목적
정밀하고 명확하게 문제를 정의
선택적인 조사 수행과정 확인
가설 개발
보다 나은 조사를 위한 주요 변수와 관계를 분리
문
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과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기술하고 각 단계별로 기업에게 줄 수 있는 마케팅 시사점을 도출하여 제시하시오.
(단, 아래 요
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