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브랜드 콜라보레이션
2. 브랜드 이미지
3. 구매태도
III. 연구설계 및 연구방법
1. 연구 가설 설정
2. 표본 선정 및 자료 수집
3. 분석 방법
IV. 예측 결과
1. 표본의 인구통계학적 특징
2. 측정 도구에 관한 신뢰도 검증
1) 브랜드 콜라보레
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결론
브랜드 확장은 기업의 성장 전략 중 하나로 매우 효과적인 수단이 될 수 있다. 기존 브랜드의 인지도와 신뢰를 활용해 빠른 시장 진입과 비용 절감이 가능하며, 다양한 시너지 효과도 창출할 수 있다. 그러나 동시에 브랜드 이미지 훼손,
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간접 브랜드 확장을 성공적으로 활용하고 있다. 기존 오디오제품과는 다른 TV로 확장할 때에는 ‘소니 Trinitron’ 또는 ‘소니 WEGA’, 컴퓨터로 확장할 때에는 ‘소니 VAIO’ 식의 간접 브랜드 확장을 하고 있다.
3. 승부 브랜드에 대한 후방 지원
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브랜드를 획득할 수 있다.
브랜드 확장 전략
새로운 제품 범주 안에서 신규로 또는 개량 제품을 추가로 출시하는 경우 이미 성공한 기존 브랜드명을 사용하는 전략 대안을 브랜드 확장brand extension 전략이라고 한다. 이미 소비자들에게 인지도
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1 .What should swatch stand for?
주제의 의미: 2번 질문(스와치는 무엇을 상징하는가?) + 5번 질문(telecom, cars, SIT의 브랜드 확장 평가)에 대한 진지한 고민 및 대안을 제시하고자 선정.
What should swatch stand for?
브랜드 확장은 여전한 마케팅계의 이슈.
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이 기억 네트워크 작용을 통해 소비자에게 쉽게 인출될 수 있다. 두 번째는 두 제품의 범주가 일치하는 지에 대한 적합한지를 살펴봐야 한다. 브랜드에 대한 소비자 평가는 저장된 기억속에 특유 연상에 의해 이뤄지는데 제휴 혹은 확장된 브
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브랜드와 차별화된 이미지
● Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 마케팅 전략 추구
● 강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음
2. 소니의 브랜드 확장전략
모브랜드와 확장제품과의 관
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(hotmail)과 MSN메신저
▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등 1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념
2. 인터넷 브랜드명
3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략
4. 인터넷 브랜드의 확장(Internet brand extension)
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브랜드 네임은 소비자가 그 물건을 사야하는 의미를 가져야 한다.
3.확장성이 있어야 한다.
이것은 다시 제품 확장성과 지역 확장성으로 나뉜다.
성공한 브랜드의 상표 요소를 다른 브랜드에 사용하여, 그 이미지를 등에 업는 것을
브
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브랜드에 의한 새로움의 전달과 더불어 기존 브랜드의 명성을 꾸준히 이어가는 일석이조의 효과를 가져다주기 때문이다.
서브브랜드(Sub Brand) 전략이 대표적인데 소니의 경우 이러한 서브브랜드전략에 의한 간접 브랜드 확장을 성공적으로
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