|
브랜드 확장의 야심찬 계획은 지금까지 매우 초라한 성적을 남겼고, 일각에서는 잇츠스킨에 대하여 실적과 브랜드 이미지 악화로 점차 설자리를 잃고 있는 것이 아닌가 하는 예상이 나오고 있다. 탄생한지 채 1년도 되지 않은 신생 브랜드가
|
|
|
확장하고 해외브랜드의 M&A도 고려하고 있다. 더베이직하우스는 소싱 경쟁력과 브랜드 파워를 갖추기 위해서는 글로벌 전략이 최우선 되어야 한다고 판단, 이를 위한 새로운 전략을 모색하고 있다.
(3) Re-creating Campaign
리-크리에이팅, 리-스타
|
|
|
브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Guideline
|
|
|
브랜드 확장전략을 활용한 마케팅 성공사례 연구, 서울시립대학교 Ⅰ. 마케팅 성공전략 사례1(블랙엔데크)
1. professional-tradesmen에서의 유통망 확보
2. Black & Decker의 이름을 빼고 다른 하위 또는 새로운 브랜드를 사용
3. Sub-Branding 전략을
|
|
|
브랜드 선정배경
2. 화장품 브랜드 맥 MAC
1) Brand history
2) Brand moto
3) 대표아이템
4) mac 판매전략
5) mac 성공요인
Ⅱ. 본론
1. 거시 환경 분석
2. 미시환경 분석
1) 여성복 시장 분석
2) 경쟁사 마케팅 4
|
|
|
브랜드 중심으로 비교)
1) Brand Identity (Name, Logo, Character, Slogan, Package, Color, Domain)
2) Brand Equity (인지, 로열티)
3) Brand Platform (Vision, Mission, Personality, Competence, 약속)
4) Brand Structure
5) 브랜드 확장 전략
6) Branding Mix 전략 (제품, 가
|
|
|
브랜드자산의 관계에 관한 연구, 강원대학교
류장무(2005), 마케팅 믹스 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 명지대학교
박종운(1997), 브랜드 확장을 전제로 한 미국시장에서의 신제품 마케팅 믹스 전략, 연세대학교
황인석(2011),
|
|
|
브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 : 국내 제약회사 인쇄광고를 중심으로 / 박정은
발행사항서울 : 단국대 대학원, 2004.2
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구 / 김옥진
발행사항서울 : 홍익대 산업미술대학원
|
|
|
Brand Vision
17. Consumer Needs
18. Brand Identity 설정
19. 2단계 Communication 전략
20. 2단계 Promotion & PR 전략
21. Brand Fortification Cycle
22. 브랜드 확장 전략
23. Brand Extension의 고려사항
24. 3단계 Communication 전략
25. 주류라는 특성상 기존 4대
|
|
|
브랜드로 확장시킨다는 계획을 갖고 있다. 오는 8월에 미국브로드웨이 49번가에 타임스스퀘어점을 오픈할 예정이다. 660m2규모로 타임스스퀘어 광장에 입점한 스타벅스 매장보다 크다. 김대표는 해외진출 전략에 대하여 “ 해외에 나갈 때는
|
|
메뉴펼치기
