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브랜드 자산 모델을 확장하여 금강기획에서 개발한 DBPI 및 LG애드가 개발한 LG BREMS 등도 모두 소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정방법이라고 할 수 있다.
Ⅷ. 결론
미국 애플컴퓨터의 \'iMac\'이나 스타벅스 커피의 성공사례 이면에는 소위 \'체
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브랜드 자산이 증가할 때 기업은 대내외 환경 변화에 보다 손쉽게 대처가 가능해지며, 상승된 브랜드 자산을 이용한 제품 개발 및 확장으로 기업 성장의 발판을 마련하게 된다. 즉, 기업의 입장에서 브랜드 자산 가치의 상승은 기업 이윤의 확
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확장 전략(커뮤니케이션 전략이나 브랜드 이름의 변경없이 제품을 지역의 사용방식이나 선호에 맞게 수정하는 방식 )이며, SWOT 분석 틀에서 보면 약점(W)과 기회(O)를 결합하여 보완하는 전략과 강점(S)과 위협(T)를 결합하여 보완하는 전략이
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브랜드의 코어를 확장하고, 다양화하는 것이다. 브랜드의 코어를 확장하고, 다양화하기 위해서는, 브랜드의 코어와 관련된 새로운 제품, 서비스, 시장, 고객 등을 개발하고, 제공해야 한다. 브랜드의 코어를 확장하고, 다양화하면, 고객은 브
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Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도로 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하였다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고,
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브랜드 개성과 브랜드 자산에 미치는 영향, 서울대학교, 2010
오미영 외 1명 / 채널 브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구 : 케이블TV 채널을 중심으로, 한국광고홍보학회, 2006
이미영 / 신문 브랜드자산(Brand Equity)의 구성요인과 성과에 관한
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브랜드 이미지 형성에 사용하는 노력이 필요하겠다. 각 기업은 조직적으로 마케팅 부서를 개설하여 적극적으로 운용하고, 디자인 경연대회를 통한 자사의 인지도 확장, 수도권 지방의 진출을 통한 브랜드의 권위 강화, 전시회에서의 고급이
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브랜드 이미지 형성에 사용하는 노력이 필요하겠다. 각 기업은 조직적으로 마케팅 부서를 개설하여 적극적으로 운용하고, 디자인 경연대회를 통한 자사의 인지도 확장, 수도권 지방의 진출을 통한 브랜드의 권위 강화, 전시회에서의 고급이
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브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리 글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및
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Brand Marketing 2002/04 공동 저 (사)한국마케팅연구원
만만한 중국, 만만치 않은 중국인 2002/02 이운학 저 라이트북닷컴
2시간만에 이해하는 중국 2002 국일증권경제연구소 이나가키 기요시 저
사례와 통계로 본 중국 소비자와 중국시장 2000/06 김용준
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