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확장하였다. 즉, 포지셔닝의 확장으로 브랜드 리포지셔닝을 한 것이다.
3) 말보로(Marlboro)
1954년까지 말보로는 여성용 담배였다. 그러나 담배의 주소비층은 남성이었기 때문에 판매부진이 뒤따랐고 따라서 회사는 새로운 아이덴티티를 담기 위
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비사지 1. 소개
- BDF
- NIVEA
- BDF의 NIVEA 매출액 비중
2. 브랜드 스토리
3. 결말
- BDF의 경쟁우위 시장
- 세분시장별 니베아 순위
- INTER BRAND의 니베아 순위
- 니베아 매출액(1983~현재)
- 니베아의 앞으로의 브랜드 관리방향
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계
선택된 표적 시장에서는 여러 브랜드가 이미 진입하여 나름대로 시장 영역을 차지하고 있기 때
문에 자사 브랜드가 가지는 경쟁 우위를 파악하여 표적 시장에서 가장 효율적인 위치를 결정해야
한다.
⑥ 포지셔닝의 성과 분석과 재포지셔
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브랜드 확장은 레고사를 컴퓨터 세대까지 레고의 시장을 넓히면서도 전통적인 어린이 제품에 전념하는 회사로 남을 수 있게 했다. 이에 그치지 않고 레고의 ”브랜드 유산“ 전략은 또 다른 방법으로 계속되었다. 레고는 우주정거장 블록 같
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브랜드 확장과 다양한 고객층 확보를 목표로 한다. 이 시기에는 본점 외에도 프랜차이즈화나 매장 확장을 고려하여 사업을 확장해 나갈 예정이다.
- 매장 확장 및 프랜차이즈화
지역별 매장 확장: 본 사업은 1인 외식이라는 특성에 맞게 주거
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브랜드 1위에 꼽혔다. 현재 메인 브랜드인 스타일난다와 코스메틱 브랜드 3CE(3 Concept Eyes), 액세서리 브랜드인 난다걸, 속옷과 라운지 웨어를 판매하고 있는 브랜드 세미난다, 키치 스타일의 브랜드 KKXX 등을 포함한 5개의 브랜드로 영역을 확장
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‘참 이슬 세대’의 맑고 깨끗한 모습
3) 대학생들에 대한 투자
4) 여성고객을 위한 ‘참 이슬’을 이용한 다양한 소주개발
2. 다양한 수출시장 모색
3. 새로운 형태의 점포에 대한 공략
4. 브랜드의 확장의 필요성
Ⅶ. 결론
참고문헌
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브랜드 확장
생산방식 ( 아웃소싱 )
차이점
스타 마케팅-가능성 있는 스타선수 후원
팀 & 대회 후원
컨버스 인수 → 제품시장확장
리복 인수 → 전체시장확장 / 역량 보완
⑤ 아디다스 vs 나이키 비교
Plus) 미국 시장 내 나이키와 아디다스 비교
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브랜드에 대한 충성도 때문이다. 이러한 충성도는 광고를 통해 형성된 브랜드 경험과 이미지의 결과이다.
브랜드 확장 전략에서도 광고는 중요한 역할을 한다. 기존 브랜드의 신뢰도와 인지도를 바탕으로 새로운 제품이나 서비스 영역으로
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브랜드인 만큼, 그 전략 역시 프리미엄 가치를 브랜드에 심어줄 수 있어야 했던 것이다. 때문에 빈폴 의류는 10만원대를 상회하는 가격으로 시장점유율을 점차 늘려 나갔으며, 95년부터 ‘노세일’ 전략을 실시해 오고 있다. 세일을 시행하면
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