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브랜드 이미지를 바탕으로 사업영역의 확장도 필요하다고 생각한다. 현재 아모레는 기존 화장품 기술에 있어서는 상당한 노하우가 축적되어 있으며 제품 개발 기술 또한 우수하다. 이러한 인프라를 기반으로 롤리타 램피카로 구축한 브랜드
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는 비용을 달리하는 가격전략은 오히려 실패한 가능성이 높다.
셋째,브랜드 정체성에 기반을 둔 채 사업을 확장하는 전략을 검토할 수 있다.
넷째,트랜지션과 앰버서더 호텔이 상호 연계하여 새로운 브랜드를 만든 후 트랜지션이 새오운 브랜
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브랜드자리 굳힐 것”
- EHUB 2008.8.7 [클로즈업] 미스터도넛, “브랜드 인지도 향상·직영 점포 확장에 주력”
- EHUB 2008.8.7 [클로즈업]도넛플랜트뉴욕시티, “장인정신 깃든 도넛 만들 것”
- 위키백과 ‘크리스피 크림’
- 식음료 경영론 정종훈,
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브랜드 사이언스
3.끊임없는 테스트를 통한 학습
4.제휴마케팅
5.제품 및 서비스 개념의 확장
6.다채널 관리 1.마케팅 환경변화와 CRM
2.브랜드 사이언스
3.끊임없는 테스트를 통한 학습
4.제휴마케팅
5.제품 및 서비스 개념의 확장
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분석하고 있는데 이런생각을 한 코카콜라 정말 대단하다고 또 한번 느끼게한다.. ① 마케팅 환경 변화와 CRM
② 브랜드 사이언스
③ 끊임없는 테스트를 통한 학습
④ 제휴마케팅
⑤ 제품 및 서비스 개념의 확장
⑥ 다채널 관리
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소비자행동론. 제2판, 서울, 경문사.
최정환, 이유재.(2001), 죽은CRM 살아있는 CRM. 서울 1. 마케팅전략의 그로벌화
2. 브랜드의 선태과 집중
3. 간접 브랜드 확장과 브랜드 파워
4. 지원브랜드
5. 고유브랜드
6. 그로벌브랜드
7. 참고문헌
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브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보았는데 마케팅 전략에 있어서 브랜드 마케팅 부문이 상당히 중요한 역할을 하는 것 같고 브랜드 마케팅의 KEY POINT라 말할수있는 것은 브랜드의 자산가치와 브랜드의 이미지 구축, 유지,확장,그리고 시대 트
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브랜드를 변화시키고 있다. 즉, 고급이미지를 추구하는 명품디자이너 브랜드가 아동복 시장으로 상품라인을 점차 확장시키고 있다. 예를 들면, Baby Burberry, Baby Gap, Andre Kim Kids가 대표적인 브랜드이다.
▒ Gender Complexity: ‘Mr. Beauty’
최근 맞
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브랜드 조사>
1.명품이란..
2.명품의 조건
*접근성의 제한
*브랜드의 차별성
*브랜드의 일관성
*원산지 이미지
*장기적 관점
*확장 제품 관점
<겔러리아 백화점 명품관 브랜드 조사>
Gucci Celine Salvertore Ferragamo HermesChanel
Louis Vuitton ...
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시장과 소비자의 취향이 급속히 변화하고 있습니다
경기의 급속 둔화
최근업계전반의 경영환경의 악화
중저가 브랜드의 성장, 난립
외국계 브랜드의 강세
프리미엄 샴푸 시장의 확장
모발관리에 대한 소비자 Needs
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