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확장
1987년, 샤넬 시계 런칭
1999년, 스킨케어 라인 프레시지옹 출시
선정 이유
현재 수천개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않기 때문에
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기업 국
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브랜드에 대한 신뢰성을 높였을 뿐만 아니라 프리미엄을 가질 수 있게 되었다.)
- 일관된 통합 브랜드 전략 실시
(브랜드 아이덴티티의 분석결과, 월트디즈니사는 핵심 아이덴티티와 확장 아이덴티티를 가지고 있었다. 특히, 월트디즈니사는
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브랜드의 노후화된 이미지
- 중저가 브랜드 이미지
- 기본적인 스포츠 마케팅만을 보여줌으로써 혁신적인 이미지 제고 실패
• 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략
- Nike : 적극적인 확장전략
- Adidas : 신선한 스폰서쉽/광고 I.
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브랜드 출시 이후 밥솥 1000만대 돌파
02 외부 환경 분석
“밥솥 하나도 제대로 못 만드는 한국”
이미지 탈피를 위한 정부차원의 투자
E(economical)
유가 상승으로 인한 전기요금 증가
→ 전기요금 저렴한 밥솥시장 확장
⦁ 밥솥시
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브랜드의 핵심 가치인 독특한 매운맛과 도전정신을 유지할 수 있을 것으로 예상된다. 특히, 소비자 참여형 마케팅을 통해 제품의 매력을 더욱 효과적으로 전달하고, 기존 소비자층을 넘어 다양한 소비자층으로의 확장을 가능하게 할 것이다.
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2.아시아나 마케팅 전략- 4P 전략
*결론
1.경비절감을 위한 노력이다.
2,다른 기업과의 제휴
3.최고의 서비스
4.사랑과 노력
5.유쾌한 여행
6.아시아나항공 정비부문의 혁신활동
7.안전운항을 위한 정비시설 확장과 설비 현대화 추진
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브랜드이미지
2.3.3 Attitude
- 브랜드 호감도
- 브랜드 선호도
2.3.4 Marketing Performance
- Sales & Market share(2002년 예측자료 포함)
97년부터 2001년까지의 업체별 매출액, 시장점유율, 점포당 매출액
(롯데리아,맥도날드,버거킹,BBQ,KFC,파파이스, 하디
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수 있는 정보 시스템 구축이 가장 중요하며 자사만의 독특한 CRM 시스템 구축이 필요하다. 1.마케팅 환경변화와 CRM
2.브랜드 사이언스
3.끊임없는 테스트를 통한 학습
4. 제휴마케팅
5.제품 및 서비스 개념의 확장
6. 다채널관리
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확장, 시장 점유율 확장 등 다른 목적으로 이용되고 있기 때문인 것으로 보인다. LG전자가 1995년 미국의 제니스사를 인수한 것은 기술 개발에 관한 기존의 전략적 제휴를 통해서는 디지털 TV 관련 기술 이전이 충분치 않다고 판단되었기 때문이
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확장에 따른
새로운 경쟁업체의 진입 가능성
2. 언론매체의 제품 부작용 노출로 인
한 부정적 이미지 부각
‘핫식스’ 새로운 브랜드전략 & 마케팅프로그램
핫식스는 국내 에너지 드링크 시장 1위.
But! 에너지 드링크가
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