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brand.com
www.businessweek.com
www.seri.org
www.caci.co.uk
위대한 경영 - 비즈니스위크, 행간, 2009
초일류 브랜드 100 - 에밀리로스,앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007
IKEA - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006
IKEA의 디자인 경영사례 연구 - 신용준
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확장에도 도움이 됩니다. 사회적 책임을 중시하는 기업은 새로운 시장에서도 긍정적인 반응을 이끌어내기 쉽습니다. 사회적 가치를 중심으로 한 마케팅 활동은 소비자들에게 강한 인상을 남기며, 글로벌 시장에서도 성공적인 진출의 발판을
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확장한 제품들에 사용되거나 혹은 차별적이고 명확한 아이덴티티를 가지는 다수의 개별 브랜드들을 보증하는 형태로 사용되는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드라고 정의할 수 있다. 특정 제품 범주에서 강력한 브랜드 자산을 가지고 있는 2080
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07년도까지 수익이 증가했지만 2008년도가 되면서 과도한 브랜드 확장으로 인해 수익성에 문제가 생겨 11억원의 영업적자가 발생하였다. 그 이후 15개 이상의 브랜드를 10개 이하로 정리하고 일부 브랜드를 CJ시티에 매각시켰다.
현재 CJ푸드빌은
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Hilton HHonors Worldwide Loyalty Program런치
(2) A Joint Venture Agreement (상호합자계약)
? Conrad Hotel의 세계진출
? Joint Venture Agreement를 통한 성장가속화
(3) 브랜드 포트폴리오 전략
(4) 중저가 브랜드 중심의 확장 전략 (HHC)
▣ 참고 문헌
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브랜드 인지도를 강화할 예정이다.
소셜 미디어 플랫폼(Instagram, Facebook 등)을 통한 프로모션과 이벤트를 개최하여, 초기 고객층을 확보하고 입소문을 통한 자연스러운 고객 확장을 유도한다.
또한, 고객 리워드 프로그램을 도입하여 충성도 높
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브랜드로 자리 잡은 순차적인 브랜드 확장을 함.
1998년 봄부터는 모노그램을 기본으로 새로운 컬러와 디자인을 선보이면서 다양한 제품 라인을 출시.
유사성이 높은 가방 제품 범주를 중심으로 단계적 지속적으로
확장하여
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브랜드 확장으로 새로운 고객시장이 형성될 것으로 기대된다.
[위협]
외국브랜드의 국내 입점이 가속화 될 것으로 보인다.
비슷한 이미지를 가지고 있는 브랜드인 POLO와의 경쟁이 계속 될 것이다.
모조품 발생으로 인한 이미지 손상 가능성이
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브랜드 확장을 통해 펩시콜라의 브랜드 자체를 강화하고 영향력을 넓히려는 시도도 소비자들에게 부정적으로 인식될 것이라는 점을 깊게 생각하지 않고 무리하게 확장 브랜드를 런칭하여 소비자들에게 오히려 역효과를 낳는 결과를 초래했
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브랜드 확장인가? 준비되어있는 제2,제3의 아이템, 브랜드인가??
<기사문 1>
-BBQ구슬김밥 사업접어..치킨&비어·찹스·델리아띠 한자릿수 매장
㈜제너시스 BBQ를 포함, BHC, 닭익는마을, U9, 오션스타, BBQ 치킨&비어, 찹스, 델리아띠 등 8개 브랜
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