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브랜드의 하향 확장은 모 브랜드의 이미지를 손상시킬 수 있는 위험을 안고 있다. 이미지를 전이하는 과정에서 원래의 브랜드의 이름이 저가 이미지로 희석될 수 있기 때문이다. 하지만 메리어트는 "최고급"의 이미지를 이어나가려고 하지 않
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브랜드를 여러 영역으로 확장시켰다. 축구에서는 Adidas Predater Challenge를 만들었는데, 이는 특히 6살에서 18살 까지의 젊은층을 타겟으로 함.
○ 아디다스 vs 나이키 비교
나이키
아디다스
공통점
스포츠 신발에서 사업 시작 스포츠 의류로 브랜
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브랜드 확장의 한 전략으로 해외시장진출을 했고 한국시장도 여기에 포함되었다. 한국시장 진출 초기에는 쥬리아화장품을 통해서 소개 되었고 이후에 한국시장의 성장가능성을 인지하고 \'ELCA 한국 유한회사‘라는 직접투자 형태의 자회사
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브랜드 확장에 의한 이중의 효과를 얻고 있음을 알 수 있다.
(3) 내 손안의 더 큰 세상
애니콜은 수년에 걸친 일관된 커뮤니케이션 전략을 통해 통화품질에 관한 소비자들의 믿음을 쌓아왔다. 그러나 통화품질에 대한 소비자들의 믿음이 애니
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브랜드 확장은 기존에 락앤락이라는 밀폐용기 브랜드가 가졌던 구체적인 브랜드 이미지를 희석시키면서 전반적으로 브랜드의 이미지를 약화시킨다. 따라서 지금까지의 브랜드 전략을 전환하여 신규브랜드(new brand)전략을 도입할 필요가 있
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브랜드 확장
상향적 브랜드 확장 / 하향적 브랜드 확장
독 창 성 : 성능 / 포장/ 디자인 브랜드 등
참 신 성 : 상품아이디어/포장/디자인/광고 등
매 력 성 : 브랜드/디자인/색상/광고 등 호감도
차 별 성 : 성능/ 품질/ 디자인/ A/
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브랜드 인지도를 높이고, 시장 점유율을 빠르게 확대할 수 있을 것이다.
- 고객 기반 확장
강아지 유치원 사업의 중장기적 목표 중 하나는 고객 기반의 확장이다. 초기에는 분당 지역에 집중하되, 안정적인 고객층을 확보한 이후 서울 및 경기
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브랜드는 프랜차이즈를 통해 빠른 확장을 노리는 전략을 취하고 있다. 글로벌 마켓으로의 진입 방식은 산업발달로 비즈니스 여행객의 수요가 있고 관광산업이 발전하고 있어 기본적 수요가 있는 곳으로 진입하며, 그 순서는 지리적 문화적으
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아이러브스쿨의 브랜드개념
아이러브 스쿨의 경우에는 스쿨이라는 브랜드의 네이밍 요소가 포함하는 학교라는 경계로 인한 브랜드 확장에 있어서의 제약조건 발생, 이는 학교 커뮤티라는 기존의 브랜드 요소 이외의 그림에서와 같은 전문
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브랜드 이미지를 육성하고, 나아가 빈폴만의 고유가치를 생산하여 경쟁력을 높이려는 노력이 필요하다.
③ 지나치고 성급한 사업 확장은 이미지 손상을 낳는다. 빈폴은 캐주얼 시장에서의 성공을 바탕으로 새로운 시장 기회를 맞아 빈폴 옴
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