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MSN의 'MoneyCentral'과 같이 기존 포털의 브랜드이미지와 방문 객수를 활용한 사업확장 전략이 효과를 거두고 있다고 밝혔다.
b. 광고에 의한 실패사례
몇 년 전, 알카-셀쳐(Alka Seltzer)라는 회사는 인류 역사상 가장 기념비적인 광고를 하나 뽑아냈
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브랜드 충성도를 넘어, 브랜드 ‘공동체성’이라는 새로운 개념으로 확장될 수 있으며, 이 시대 마케팅의 지속가능한 지향점이 된다.
결론적으로, 현대 마케팅은 다층적인 소비자 이해와 윤리적 정당성을 바탕으로, 기능적 가치뿐 아니라 사
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브랜드 유지
시장점유율 유지, 수익 극대화
비용지출 억제
마
케
팅
전
략
제품
기본제품 제공, 높은 품질, 제품출시 속도/타이밍
제품과 서비스 확장, 제품품질 보증
브랜드/모델의 다양화
경쟁력 없는 취약 제품 퇴출
가격
원가가산가격
시장
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브랜드 세계화에 도전하였으며 지속적인 브랜드 개발로 사업을 확장해 나가고 있다. CJ푸드빌의 매출액은 2009년 기준 6490억원, 영업이익은 94억원이었다. 서 론
1. 주제선정 배경
2. 기업조사
1) CJ 푸드빌 소개
2) 뚜레쥬르 소개
3. 시장
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확장
□ 경기침체는 ‘자체 브랜드(PB)’ 제품 확산의 일등공신
○ 경기침체기에 자체 브랜드 제품을 사용했던 美 소비자의 37%가 경기회복 이후에도 해당 제품에 대한 소비 고수 의견 피력
- 자체 브랜드 제품에 대해 전체 소비자의 과반수가
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확장
비타 500은 브랜드 타겟을 저 연령층으로 확대하기 위해 광고에서 ‘비’를 모델로 기용했다. 요즘 젊은이들의 우상인 비를 모델로 하여 30대 주부로부터 10대 20대 까지 타겟을 확장할 수 있었다. ‘비=비타 500’ 이라는 것을 소비자의 인
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브랜드가 입점해 있다. 뿐만 아니라, 매일 새로운 글로벌 인기 브랜드를 선보이며 직구 사업을 확장 중이다.
(2) Price
경영의 목적은 기업의 이윤을 극대화하는 데 있고 가격 책정 또한 그 목적과 관련이 있다. 가격이 낮을수록 더 많은 사람들
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브랜드가 어느 정도 궤도에 오르게 되면 대부분의 기업은 성장을 위한 확장을 고려하게 된다. 그러나 성장에 집착하게 되면 남보다 먼저 한 곳에 집중하여 차별성을 찾아내 발전시킬 수 있는 기회를 상실하게 되고 계열 확장의 덫에 걸려 브
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브랜드 이미지를 높이는 데 박차를 가하고 있다.
이에 2004년까지는 제2의 브랜드를 포함해 70개 이상의 매장을 빠른 속도로 오픈, 좀더 친근한 브랜드로 성장해 시장을 확장시킨다는 계획이다. 국내에서는 97년 공항 1호점 개점을 시작으로 현
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확장과 마케팅활동 강화로 브랜드 경쟁력이 개선되는 추세´라며 ´외형확대보다는 수익성을 추구하는 내실위주의 영업활동을 전개하고 있어 앞으로도 일정수준의 사업경쟁력을 유지할 전망´이라고 분석했다.
㈜신원은 부실계열사에 대한
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