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브랜드를 히트시키면서 국내 최고의 화장품 회사로 자리잡았다.
-1987년 3월 : 88서울올림픽 공식용품 지정(화장품,생활용품)
-90년대 초 무리한 회사 확장(계열사 29개)과 시장 경쟁 격화,외국 화장품 업체들의 등장으로 인해 어려움에 직면
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브랜드 충성도가 높다. 게다가 대도시 주변은 전세계 어느 도시와도 견줄만한 높은 소비력을 가지고 있다. 이 같은 점에 착안해 락앤락은 고급화 전략을 세웠다. 제품 가격도 한국에서 역수입해 판매하는 관계로 기존 제품에 비해 1.5배 비쌌
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확장
- 유통단계에서의 이미지 유지 노력 (매장 내 display 등)
제한적 광고 노출
- 고급 브랜드 이미지 유지
독창적이며 적극적인 PR 활동
- 대규모 행사보다는 친밀한 분위기 유도
- 기자 대상의 홍보 행사에 디자이너 참여, 상세한 설명
- 결과
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브랜드들을 ‘유니클로와 비슷한 브랜드’로 인식하게 했다. 해외에서는 유니클로를 앞지르고 있어도 말이다. 또 SPA브랜드들의 성공으로 한국기업들이 뒤따라 SPA브랜드들을 내놓았지만, 유니클로는 경쟁에서 뒤지지 않고 확장을 계속해나
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확장할 수 있습니다. 다양한 사람들과의 만남을 통해 새로운 아이디어나 기회를 발견할 수 있으며, 이를 통해 사회적 자본을 더욱 풍부하게 할 수 있습니다. 적극적인 네트워킹 활동은 기업의 브랜드 가치 상승, 비즈니스 기회 확대 등에도 중
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브랜드가 많이 진출해 있고, 많은 중국 식품업체가 대기업 규모로 성장해 시장에 발을 들여놓기가 어려운 실정이다. 뿐만 아니라 유통채널에서 확보가 까다로우며 확보한다 하더라도 제품관리가 어려워 많은 외국식품 기업이 중국시장에서
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브랜드로 성장 할 수 있었다. 위에서 언급한 바와 같이 스타벅스는 현재 미국 시장의 포화라는 상황에서 해외 시장 진출에 역점을 두고 있다. 그리고 지금까지 해외 시장, 특히 아시아 시장에서 커다란 성공을 거두고 있다. 그러나 이러한 해
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브랜드 전략이 필수사안이다!
OEM/ODM으로 초기 디지털 TV 시장에서 어느 정도 입지를 확보한 이레전자가 최근 주목하고 있는 부문은 자사 브랜드 확대. 사실 디스플레이 사업 초기부터 PDP는‘데무트(DAMUT)’그리고 LCD TV는‘슬림아트(Slim Art)’
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brands into maturity)가 필요하다. 따라서 상표이미지를 높이거나 수정 또는 확장할 수 있는지에 초점을 맞추어야 한다. 소비자 조사결과 '인스턴트 커피'의 구매율이 높은 군집은 가격군집과 브랜드군집 그리고 디자인군집 등이 '인스턴트 커피'
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확장
스타벅스의 CEO 하워드 슐츠
스타벅스의 브랜드 철학
미학적 마케팅
감성적 디자인 전략 : 조화 (harmony)와 대조 (contrast)의 Style
스타벅스의 디자인 테마
디자인 테마 개발 : ‘커피를 마시는 로맨스’ 경험
스타벅스의 디자인 요소
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