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확장에는 지속적인 기술개발이 필요하고 투자비용이 많이 소요된다. 또 락앤락은 브랜드 이름 자체에서 알 수 있듯이 소비자들은‘락앤락=밀폐용기’로 이해하고 있다. 따라서 밀폐방식이 아닌 다른 방식의 용기로 신상품이 나올 경우에는
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브랜드 위상 강화
연구 개발부터 생산, 판매까지 철저한 현지화 전략
중동 아프리카
동남아
전자 및 화학 자원개발 등 시장선점 전략
글로벌 생산기지 + 판매전략 지역 육성
[표4] LG전자의 글로벌 지역별 마케팅 전략
중국시장에서는 현지 업
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장점유율을 지니고 있으므로, 매장을 늘려 시장점유율을 높이는 전략을 구사하기 보다는 점유율을 유지하는 전략을 세워야 할 것이다.
반대로 해외시장에서는 매장을 늘려나가며 미래의 성장성을 확보하는 전략을 국내 R&D전략과 같이 구사
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브랜드인 스타벅스로 전환했다. 이후 스타벅스는 세계시장에 진출해 프랜차이즈 가맹점을 늘려 나갔고, 1990년대 이후 적극적인 인수 합병을 통해 캔커피, 병커피, 인스턴트커피, 주스 등으로 사업영역을 확장했다.
1. 스타벅스 코리아의 설
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연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
? 결과 평가
? 데이터 일관성 체크(Data consistency)
? 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
? 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
? 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)
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브랜드 인지도를 강화시켜줘야 하며 미국, 일본, 유럽 등의 선진국들뿐만 아니라 동남 아시아, 아프리카 등에도 그들의 라이프스타일에 맞게 반영된 밀폐용기의 확장을 고려해보는 것도 필요하다고 본다. 또한 타겟으로 삼고 있는 주부들의
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브랜드로 포지셔닝 성공
- 한식에 대한 이미지 개선 노력
(4) Promotion
- 영화사와 제휴→ 한식 메뉴의 글로벌화
- 영국 템스 축제에 참가해 한식을 널리 알림
9. 향후 시사점
전 세계적으로 불고 있는 한류 열풍은 스타뿐만 아니라 한 나라의 경제
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브랜드들은 사소한 부분보다는 전반적인 차원에서 차별화를 추구할 것이라고 예측한다. 단순한 제품의 부분적 확장이 아닌 전체적 의미의 혁신을 이룩하는 것이다.
세 번째 특징은 ‘인간적인 숨결’이다. 미래의 아이디어 브랜드들은 인간
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확장 시켜갔으며, 1996년에는 년간 판매대수가 10,000대를 돌파했다. 그러나 1998년 \'IMF\'의 여파로 인해, 판매량이 급감하며, 전년도 판매량의 4분의 1에 그쳤다. I. Introduction
1. 렉서스의 브랜드 정신 : \"완벽을 향한 끊임없는 추구\"
2.
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확장되고, 편히 갈아입어 볼 수 있는 공간을 만든다.
3) 홍보
‘중저가 브랜드’의 이미지에 맞도록, ‘실크’의 모델은 우리 주위에서 살고 있는 보통 친근한 이웃집의 중장년층으로 잡았다.
굉장히 유명한 한 스타를 쓰는 것이 큰 효과를 가
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