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브랜드 형성이 필요하다고 생각한다.
3) Price
① 제품가격의 다양화
새로운 제품을 저가부터 중가 및 고가의 다양한 가격수준으로 책정하여 판매할 생각이다. 750ml제품 기준 10000 ~ 75000원선으로 책정하여 소비자들의 선택 폭을 확장시킨다.
4) Pl
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브랜드 마케팅
② 프랜차이즈 마케팅
③ 현지화 전략
(3) 해외진출 성공사례분석 (중국)
1) 중국 건강식 시장상황분석
2) 중국진출 마케팅전략
① 브랜드 마케팅
② 프랜차이즈 마케팅
③ 현지화 전략
6. 결론 및 향후전략 제안
(1) 결론
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브랜드파워
o 다점포 소유로 인한 자체적 홍보효과
o 높은 시장점유율(약 70%)
o 다양한 편의 서비스
o 물류 유통 시스템의 정교성
o 까다로운 가맹점(점주)관리
o 다양한 상품구색 (3000종)
o 경쟁이 높은 산업
o 소비자 권장가 유지
o 편의점 제품
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확장된 세 가지 측면
1) 물리적 단서 관리(Physical evidence)
2) 프로세스 관리(Process)
3) 고객관리(people)
3. 서비스 업체 중 호텔신라
4. 고객 입장에서 호텔신라의 ‘물리적 단서 관리’, ‘프로세스 관리’, ‘고객관리’ 측면 분석
1) 물
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브랜드 전략상 컨셉트의 유지와 함께 큰 축을 이루어 왔다. 따라서 광고 제품이 아이스크림에서 아이스크림 케이크, 아이스 쿨러 같은 제품으로 확장되어도 소비자들은 광고를 보며 일단 배스킨 라빈스 31의 광고임을 알게 된다.
6. 실제광고
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브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
- 목 차 -
1. 음식 소비 경험과 매슬로의 욕구계층이론
2. 식품 마케팅
3. 식품시장에서 브랜드
참고문헌
** 함께 제공되는 참고자료 한글
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확장 진짜 이유 제615호
한국경제, [현장에서만난CEO] 안성수 FRL코리아 대표 2005-11-07
서울경제, 日 유니클로 국내서도 대박조짐 2005-09-06
연합뉴스, 日캐주얼 브랜드 유니클로 상륙 2005-09-01
패션비즈, 「유니클로」코엑스몰, 270평 플래그십숍
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브랜드권리증(인도네시아수입인증이붙은원본과 사본), 브랜드증명서사본(인도네시아특허청: Ditjen HAKI Indonesia)/만약브랜드증명서발급이진행중인경우브랜드등록번호를 제출, 브랜드사용권리증사본(제조업자의브랜드일경우)
(3) Contracted 그
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브랜드
(1)브랜드(brand)의 의미
- 어떤 제품의 독특한 이름, 상징물, 로고(logo) 혹은 이들의 결합을 가리킨다. 브랜드에 의하여 고객들은 그 제품의 생산자(경우에 따라서는 유통업자)를 알 수 있으며, 고객들과 생산자들은 유사하게 보
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소비자가 바뀌고, 광고 표현이 달라져도 SKY가 고객에게 드리는 약속이 바로『It’s different!』이기에 『It’s different! 』 캠페인은 늘 새로운 모습으로 그러나 일관성 있게 SKY의 브랜드 가치를 이야기 할 것이다.
사 진 5 . SKY 뮤직폰 광고.
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