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브랜드 정체성(Brand Identity)을 손상시키지
않도록 브랜드 관리에도 최선을 다해야 할 것이다. 이러한 브랜드 확장에 따른
가치 손상을 예방하기 위해서는 패밀리 브랜드 전략이 주효할 수 있다. 패밀리
브랜드 전략은 모(母) 브랜드를 중심으로
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브랜드 자산은 고객에게 다음과 같은 가치를 부여한다.
-정보 해석과 처리를 제고
-구매 결정에서 자신감을 제공
-사용상의 만족감을 제고
-마케팅 프로그램의 효율성과 효과를 제고
-브랜드 로열티 제고
-가격과 이윤의 기회 확장
-브랜드 확
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브랜드인 만큼, 그 전략 역시 프리미엄 가치를 브랜드에 심어줄 수 있어야 했던 것이다. 때문에 빈폴 의류는 10만원대를 상회하는 가격으로 시장점유율을 점차 늘려 나갔으며, 95년부터 ‘노세일’ 전략을 실시해 오고 있다. 세일을 시행하면
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브랜드에 대한 관심이 점점 높아져 가고 있다.
하지만 구체적으로 브랜드 관리를 어떻게 해야 하는가에 관해서는 다소 혼란이 있는 것이 사실이다. 브랜드 확장에 관련된 전략에서부터 브랜드 육성에 관련된 것까지 여러 가지 이견이 혼재
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브랜드 이미지 강화-
-브랜드 확장-
-피부 관리 브랜드 – NIVEA Universe
- 브랜드 확장의 지침 –
Sub-Brand 광고캠페인은?
- Sub-Brand 포지셔닝 전략 – 1980년
- 니베아 케어 샤워 -
- 니베아 니사지 -
- Sub-Brand 광고 캠페인 지침
- 서
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브랜드를 확장하려는 의지에서 이루어졌다. 즉, 가파치의 브랜드만을 고려하였을 뿐 가파치 브랜드가 가지는 제품의 일관성에 대해서는 고려하지 못하였다. 이로 인해 제품라인이 균형적으로 갖추어지지 못나는 결과를 초래하였다. 이로 인
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* 시장 개척의 성공사례
* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad
* 라인 확장 전략(Line Extensions)
* 제품 수정 전략(Product Modifications)
* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)
* 브랜드 재활성화(Revitalizing Brands)
* 원산지 효과(Country-of-Origin Effect)
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수 있는 곳인 ‘Fairy Tea House'를 세우는 데 거의 1억 3천만 달러를 사용했다. 앞으로 동사가 다른 시장과 제품군으로 브랜드 확장을 계획한다면 상표가 잘 보호되어야 하고 브랜드 네임이 다른 사업과 혼동이 없어야 할 것이다. 베트남에서는 지
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브랜드 연상을 분석 하기 위함
특히 Guarantee (신뢰성), 개인적, 사회적 수준의 동일시 및 지위기능
이 네 가지 차원에 부합하는 브랜드의 기능의 측정을 제안
브랜드에 프리미엄 가격을 지불하거나, 타인에게 그 브랜드를 추천하거나
확장된
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장점유율 1위
세계 70여 개국 수출
바젤 전시회 명품관 입성 (스위스. 2003)
아시아브랜드로는 3번째 (오리엔트, 세이코) 시계브랜드 로만손
중동, 러시아 시장 개척
브랜드 확장 주얼리
브랜드 리뉴얼과 디자인 강화
로만손
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