|
라이프 스타일이란
2. 시장상황분석
3. 표적집단의 특징
4. 브랜드 concept
5. 광고표현전략
6. 광고효과
7. 광고 표현 전략에 대한 전반적 비평 및 대안 제시
<<참고 자료 목록>>
|
|
|
전략목표
· 가입자, 매출액 기준으로 2005년 글로벌 Top 10 이동통신사업자 진입 총44슬라이드로 구성되어있는 파워포인트 자료입니다.
1.KTF회사소개
2.Na?
3.상황분석
4.경쟁사분석
5.광고전략
6.프로모션전략
7.Media Mix
8.I
|
|
|
Marketing 전략분석
1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 촉진(Promotion) 전략
(4) 유통 및 상권(Place) 전략
3. 브랜드 자산의 관리
|
|
|
브랜드가 고객에게 가치가 있는가에 대한 대답이다. 그렇기에 브랜드 개념이 명확하지 않으면 브랜드 인지도를 높이고 이미지를 형성하더라도 브랜드 자산을 형성할 수 없을 것이다 1. 로만손의 브랜드 전략
2. 로만손의 국제 유통전략
|
|
|
마케팅전략이 보다 효율적이고 소품종 대량생산체제이거나 유통마진이 적은 소비재 시장, 즉 상대적 가치가 중요시되는 시장상황에서는 광고와 판촉활동을 병행해나가는 전략도 브랜드 자산을 증가시킬 수있다는 시사점을 제시할 수 있다.
|
|
|
마케팅과 연계 :
이벤트성 경품과 복권 서비스도 함께 실시......
We를 통한 효과
① Lotte 껌 브랜드의 인지도 향상과 로열티 증대
⇒ 롯데 껌 브랜드 아이덴티티 전달
경쟁 계열사의 ME TOO제품의 공격으로부터 방어전략......&n
|
|
|
마케팅전략과 A/S전략
(1) 원스톱 서비스
(2) 엉덩이 쳐다보기 캠페인
(3) 택시를 통한 구전마케팅
(4) ONE PRICE 정책
(5) VOC SYSTEM
(6) I agree 캠페인 명품화 부각
(7) 주한 외국인 공략
3. SWOT분석
(1) 강 점
(2) 약 점
(3) 기 회
|
|
|
브랜드전략 현황
① 삼성전자 Anycall 의 브랜드전략 (한국)
② 삼성전자 브랜드전략 (중국)
(4) 브랜드 이미지 구축을 위한 후원활동
① 올림픽 경기
② 스포츠 마케팅
③ 대의 마케팅
④ 포장
⑤ 문화행사 협찬 (이벤트 마케팅)
⑥ 구전마
|
|
|
Brand) 운용전략과 브랜드 계층구조, 브랜드 아이덴티티의 구축 등을 통해 나아갈 바를 명문화하여 공유함으로써 브랜드(Brand) 매니지먼트의 토대를 쌓는 작업이 무엇보다도 절실하다고 할 것이다.
【 참고 문헌 】
·김용만, 『새로운 마케팅』
|
|
|
전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜라의 광고, 김
|
|
메뉴펼치기
