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마케팅 조사론 - 채서일, 학현사, 2000 1. 대한항공 소개
(1) 기업개요
(2) 비전 및 미션
(3) 경영목표
(4) 규모
2. 환경 분석
(1) 항공서비스의 본질
(2) 외부 환경 분석
(3) 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
(1) 제품
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마케팅 전략을 바탕으로 국가브랜드를 형성하여 기존의 우호적인 이미지는 계속해서 강화하고 비우호적인 이미지는 개선하는 등 이미지 메이킹 차원을 넘어 전략적으로 기획되고 국가브랜드를 구축하기 위해 다각적인 노력을 기울이고 있
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이미지를 고급화시킬 수 있다. 특히 10대 계층에 친구들이 선물용, 아이있는 가정에 장년층이 선물할 수 있도록 새로운 틈새시장(niche market)을 발견해 낼 수도 있다.
6. 경영상 시사점
(1) CEO의 주도로 브랜드 전략 전개
브랜드 육성은 마케팅 부
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이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례
1. 선정 이유
국내외 광고의 성공 또는 실패 사례를 선정하는 이유는 각 사례가 갖는 다양한 의미와 인사이트 때문이다. 먼저, 성공 사례는 브랜드 성과와 직결된 창의적이고 효과적인 전략을
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마케팅의 대전제가 된다. 전통적인 마케팅에서는 소비자는 이성적인 구매결정을 한다는 것이 전제가 되어 광고에 의한 브랜드 이미지를 구축하는 것에 주안점을 두고 있다. 그러나 체험마케팅에서는 소비자와의 여러 접점을 통해서 \'어떠한
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정의가 있어야 하며, 이러한 기업이 의도하는 브랜드 이미지가 목표 소비자들에게 바람직한 것인가를 깊게 생각해볼 필요가 있다.
기업이 브랜드 강화 시에 고려할 가장 중요한 사항은 마케팅 지원의 일관성이다. 이러한 문제는 지원의 양과
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유지하고 소비자와의 관계를 어떻게 효과적으로 구축할 수 있을지를 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 시작점
2. 고객 획득 방법
3. 고객 활성화 방법
4. 고객 리텐션 전략
5. 수익 구조/수익 모델
6. 카카오 인수
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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브랜드로 소비 경향이 바뀌고 있기 때문이다. 이러한 소비자의 구매의도에 따라 나이키는 스포츠 애호가를 위한 전략과 젊은 세대와 같이 패션을 목적으로 이용하는 소비자를 위한 전략으로 각각의 타켓층에 대한 마케팅을 실시해야 할 것이
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2)기업소개
(1)기업철학 및 미션과 비전
(2)매장현황 및 공급브랜드
2.본론1
기업전략
1)안경시장현황
2)BCG,GE,SWOT분석
3)STP,전략
4)7P분석
3.본론2
1)마케팅전략
(1)스타마케팅
(2)가격마케팅
(3)서비스마케팅
4.결론
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브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 정의
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