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이미지를 표적 대상에게 지속적으로 노출시키는 것은 대상의 인식률을 높이고 긍정적인 연상작용을 일으키는 역할을 하게 된다. 도시브랜드의 중요성은 날로 높아지고 있으며 브랜딩 과정이 미치는 영향에 대한 연구가 필요한 시점이다. 또
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브랜드가 우리에게 남긴점
오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산(brand equity)은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다.
왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고,기업들은 저마다
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광고회사인 위든 앤 케네디는 최근 나이키의 새로운 슬로건으로 ’I can\'을 개 발, 새로운 캠페인을 전개하고 있다. 이 캠페인은 멋지고 낙관적인 분위기로 나이키를 영적인 감동, 긍정적 사고 그리고 자신감 넘치는 브랜드로 이미지를 강화시
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정의한 전형성과 유사한 개념이다. Baslou(1985)는 어느 브랜드가 전형적이라고 인식되는 것은 그것이 속한 제품군 내에서 그 제품근을 대표하는 브랜드라는 의미이며, 그 제품군이 갖추어야 하는 중요 속성을 가지고 있는 것을 뜻한다고 하였다
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브랜드 자산과 통합 커뮤니케이션, 미디어 시너지 효과에 관한 이상의 논의는 기업의 광고 홍보 담당자, 브랜드 매니저, 마케터는 물론 기업책임자에게 의미있는 시사점을 준다. 우선, 브랜드 매니저는 시장에서 자사의 브랜드 자산가치가 얼
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브랜드 특성을 파악해 먼저 구해진 ‘하나의 수치’에 적용시키고 마지막으로 여기에 브랜드 항목을 접목시키면 브랜드 파워에 의해 얻어지게 되는 총 자산가치를 분석해 낼 수 있다고 한다. 그러나 인터브랜드사(社)의 브랜드가치평가는 과
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치 냉장고 시장의 54%를 차지하며 독보적인 위치를 구축했다.
또한 브랜드가 기업의 차별화를 만들어 주고 고객과의 관계를 결정한다는 점에서 글로벌 경쟁 시대에서 더욱 중요해 지고 있다. 이제 브랜드는 기업의 가치뿐 아니라 국가이미지
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고객을 유치하기 위해서 기업은 일관성 있는 기업이미지를 잠재고객에게 지속적으로 보여주어야 한다. 1. 정의 : 브랜드, 브랜드 마케팅, 브랜드 자산,
2. 부각되고 있는 브랜드 자산
3. 우리나라 중소기업의 브랜드 마케팅
4. 결론
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치학(2008), 모현주
패션라이프스타일에 따른 패션잡화 브랜드 자산평가, 조현주.
http://www.yonhapmidas.com/special_plan/special/2014-05/140511185742_336467 - 50대~60대 상위 계층의 소비성향분석
패션상품 소비자의 관여도와 의류광고효과과정에 관한 연구/숙
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치를 창출한다」고 선언할 정도로 브랜드의 육성과 강화는 기업의 미래에 있어 중요한 요소이다.
브랜드 전략을 마케팅 부서의 영역에서 전사 차원으로 끌어올릴 때 브랜드라는 무형자산이 창출될 확률이 그만큼 높아지게 되므로 CEO가 「눈
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