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방법은 원론에 입각한 브랜드의 철저한 관리라고 할 수 있다.
불황기에는 무엇보다도 브랜드 자체가 소비자의 구매욕구를 직접적으로 자극할 수 있는 구체적인 가치를 지니고 있어야 한다. 그 가치를 형성시키는 과정에서 광고는 중요한 역
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브랜드 자산 구축과 매출증대에 기여할 수 있다. 그러므로 판매촉진의 단점을 보완할 수 있는 마케팅 믹스와 설계를 통해 판매촉진의 장점을 극대화하는 창의적 노력이 필요하다.
5. 참고문헌
-촉진관리론, 학문사(2000), 노용호, 제4편 판매촉
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형성
최근에 PR의 한 부분으로 이루어진 ‘외국 담배 추방 캠페인’에서 KT&G는 이 캠페인이 공익을 위한 것이라기보다는 국내 담배 회사인 KT&G간의 이해관계가 일치해 이루어진 것이라는 법원을 판결을 받기도 하였다. 이렇듯 기업에 있어서
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형성
최근에 PR의 한 부분으로 이루어진 ‘외국 담배 추방 캠페인’에서 KT&G는 이 캠페인이 공익을 위한 것이라기보다는 국내 담배 회사인 KT&G간의 이해관계가 일치해 이루어진 것이라는 법원을 판결을 받기도 하였다. 이렇듯 기업에 있어서
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인식하여 획기적 변신전략을 추구했다.
2) 경영혁신을 이끌고 나갈 주도세력연대를 형성했다.
3) 획기적 아이디어를 가지고 비전을 구상했다.
4) 조직구조를 포함한 제반시스템을 재설계했다.
Ⅳ. 무형자산 혁명의 시대
참고문헌
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브랜드 이름에 대한 풍부한 연상과 약속을 개발한다.
브랜드 이름이 구매자들의 마음속에 긍정적인 속성과 혜택, 기업가치, 개성, 사용자를 떠올린다면 그 브랜드는 강력한 브랜드라고 할 수 있다.
3. 고객의 모든 브랜드 접촉활동을 관리하여
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미치는지 파악
5. 토의
- 미래 연구방향
브랜드 정체성을 위해 좋은 선택기준이 정립되어야 함
2차 연상에 영향을 주는 편익과 비용이 탐구되어야 함 1. 연구배경
2. 연구목적
3. 브랜드 지식
4. 고객기반브랜드 자산
5. 토의
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방법
Ⅱ. IMC 전략 (통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. IMC의 이론적 고찰
가. IMC의 정의
나. 마케팅 커뮤니케이션도구
다. IMC의 등장배경
라. IMC의 개념과 특징
마. IMC의 잘못된 인식들
2. IMC목표 : 브랜드 자산의 구축
가. 브랜드 인지
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브랜드와 고객의 연관성을 파악한다는 점이다.
7. 스타벅스는 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시한다.
일반적으로 강력한 브랜드는 브랜드에 대한 면밀한 감사(Brand Audit)와 지속적인 브랜드 트래킹(Brand Tracking)을 통해 현재의 상태
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브랜드와 고객의 연관성을 파악한다는 점이다.
7. 스타벅스는 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시한다.
일반적으로 강력한 브랜드는 브랜드에 대한 면밀한 감사(Brand Audit)와 지속적인 브랜드 트래킹(Brand Tracking)을 통해 현재의 상태
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