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브랜드는 기업의 얼굴
≪ 그 림 ≫
Ex) 자동차 브랜드
2. 브랜드자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율
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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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브랜드에 대한 5가지 오해
3. 일반제품과 브랜드의 차이
4. 브랜드란 무엇인가?
5. 브랜드의 중요성
6. 브랜드 의사결정의 과정
7. 브랜드명의 선정
8. 브랜드자산의 개념 및 관리
9. 브랜드 자산의 결정요인
10. 브랜드인지도(Brand Awaren
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브랜드자산의 의미
브 랜 드
자사와 타사의 상품을 구별
브랜드 네임, 로고, 심볼 등
브 랜 드 자 산
브랜드가 창출하는 부가가치
브랜드의 지속적인 관리 필요
브랜드 인지도란?
소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나
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마케팅 커뮤니케이션
기업이 설정한 마케팅 목표를 실현 하는 데 있어 핵심적인 결정 요인
브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록 만들어 이들 간의 교환이 원활하게 이루어지는데 도움을 주는 마케팅 믹스 구성 요소
브랜드 자산을 구축
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자산의 구성
4.브랜드 인지도
5.브랜드 이미지
6.브랜드 확장의 유형
7.브랜드 확장의 영향요인
8.Real Store brand에서
Virtual Store로의 브랜드 확장
9.인터넷 쇼핑몰 브랜드확장에
관한 연구모형
3결 론
1.연구의 요약
2.연구의 미래 시
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정책연구원-2002.11.14일 기준.
1위) 삼성전자가 8조8천650여억원
2위) LG전자[66570]가 3조9천570여억원
3위) KT[30200]가 2조8천570여억원 문1> 현재 세계적으로 자산가치가 높은 브랜드 3가지
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정착된 아웃도어
국내 캠핑시장의 성장과 더불어 아웃도어 구매율 증가 1. 상황분석
회사
소비자
제품
경쟁자
2. 브랜드 자산분석
현재 위치
SWOT분석
3. 타겟분석
STP
4. 소비자행동 / 마케팅 전략
균형이론
구전효과
중요
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1. 서론
2. 경기침체
3. 경기침체와 마케팅전략
가. 광고비, 무조건 삭감이 능사가 아니다
나. 가격 인하도 전략과 역량이 필요하다
5. 도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자가 중요하다
6. 경기침체와 연구계발
7. 브랜드 자산의
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Brand Extensions and Advertising Efficiency: What Can and Cannot Be Expected," Journal of Advertising Research, 32, November, 11-20. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 연구배경
2.1 고객자산
2.2 브랜드자산
2.3 고객자산과 브랜드자산 간의 차이
Ⅲ. 연구 모형 및 가설의 설정
Ⅳ. 실증
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