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브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드 뿐 아니라 기존의 브랜드에도 악영향을 미쳐 브랜드 자산을 손상시킬 수 있다. 1. 브랜드확장이란?
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브랜드 네이밍이란?
브랜드는 다른기업과 구분하기 위한 증표
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기업 이미지의 가치가 브랜드의 자산이 됨
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브랜드 아이텐티티 수립
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브랜드 아이덴티티 한 단계로 브랜드 네이밍.
즉, 브랜드 이름붙이기 1. 브랜드와 브랜드
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경우 확장 브랜드가 빠르게 자리 잡고 성장할 수 있으며 확장 브랜드의 성공을 통해 기존 브랜드의 가치를 높일 수 있다.
실패할 경우 확장 브랜드 뿐 아니라 기존의 브랜드에도 악영향을 미쳐 브랜드 자산을 손상시킬 수 있다.
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마케팅 전략
-흡연시설과 장치에 대한 컨설팅
-당장 비용이 들고 즉시적인 반대급부는 없지만 브랜드 자산의 축적을 위한 투자
-개별 브랜드 간소화를 통해 브랜드 관리 비용 절감’
→ 각 브랜드의 관리 및 품질 향상에 재투자 Ⅰ
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마케팅 프로그램 비용 절감
e. 신브랜드 개발 비용 절감
f. 포장/라벨 효율성 증대
g. 고객들의 다양한 욕구 충족
□ 브랜드 확장의 장점 - 모브랜드/기업에 긍정적 피드백 제공
a. 브랜드 의미의 명료화
b. 모브랜드 이미지의 강화
c. 신규
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정. 스타벅스 감성마케팅. 넥서스북스. 2003
맹명관, 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 비전코리아, 2005
(3) 인터넷 URL
마이스타벅스아이디어
http://mystarbucksidea.force.com
커피산업 포화논쟁(커피전문점수 추세)
http://media.daum.net/economic/newsview?newsid=201
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브랜드 개성에 미치는 영향에 관한 연구- 브랜드 체험 공간을 중심 으로”, 2005년 12월.
이해선, “체험 마케팅과 브랜드 자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이션 체험공간에 대한 기호학적 연구”, 2005년 6월.
정유
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브랜드 경험에 대한 개념적 고찰과 실무적 시사점”, 소비자학 연구
제 14권 2호
이학식, 임지훈(2002), “소비관련 감정척도의 개발”, 마케팅연구, 제 17권 제 3 호, 55-91
조영훈(2002), “ 경험 마케팅이 브랜드 자산 평가에 미치는 영향에 관한
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있을지 파악하기 위해 설문조사를 시행 서론
(1). 그린마케팅의 등장배경
(2). 목적
본론
(1). 브랜드 이미지 제고의
필요성
(2). 브랜드 자산 창출
(3). 타 기업 사례 분석
(4). 전략 제시 및 적용
결론
- 성과 예측 및 향후 전망
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Segmentation & Targeting
- 매장 이용 고객 중 여성이 남성보다 많음
Positioning – 여성 고객 취향에 따른
맛과 서비스의 차별화 주제 및 기업 선정 이유
기업 소개
시장 환경 분석
성공 요인 분석
결론
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