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정확히 파악해서 되도록 빨리 잘못을 시정해야 한다.
광고효과를 측정하는 시기를 기준으로 측정방법을 사전시험(pretest) 방법과 사후시험(post-test) 방법으로 양분한다. 사전시험은 광고를 시행하기 전에 그 제작과정에서 효과를 시험해 보는
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가치를 인정받는 브랜드가 되었다.
코카콜라 병의 비밀
1915년에 특허를 받은 코카콜라 병이 이듬해 매력적인 실루엣을 자랑하며 시장에 모습을 드러내자 경쟁업체를 무시해도 좋을 정도의 독주가 시작되었다. 이후 허리가 잘록하게 들어
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브랜드 파워와 직결되지 못하기 때문에 그만큼 높은 수익을 기대하기 힘들다고 여겨지며, 기업의 생존과 수익성 강화를 위해서라도 마케팅 활동은 브랜드 파워를 제고하는데 주안점을 둘 필요가 있는 것이다.
Ⅳ. 참고자료
브랜드 자산의 전
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마케팅 커뮤니케이션 전략 연구. 광고학 연구, 29(5), 7-32.
정은지, & 이종국. (2016). 브랜드 커뮤니티 활동이 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구. 한국 마케팅 리뷰, 31(1), 73-94.
송미경, & 임상준. (2017). 소비자 참여 마케팅 전략이 브랜드 자산에 미
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정전략'을 채택해 크지는 않지만 꾸준한 성장을 도모한다.
② 키즈메뉴 개발로 가족단위 고객을 유치한다.
ex) 마르쉐는 상반기 영업호조의 원인을 10주년을 기념해 실시한 월드뷔페와 다양한 행사, 키즈 마케팅이라고 말한다.
③ 입점 고객수
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(ethical consumerism)\'을 밝힌 것으로 드러남(전국경제인연합회, 2002:11-12). 1. 서론
연구배경
연구과제
2. 이론적 배경
기업의 사회적 책임
기업메세나
기업이미지
브랜드 태도
3. 연구모형 및 가설의 설정
4. 시사점 및 한계
5. 참고문헌
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마케팅 전략의 핵심이라고 할 수 있다. 이와 같은 전략은 기존의 가격 탄력성이 낮아지고, 소비자 기호가 고급화되었던 시장 상황에서 가능한 것이었다.
참고 자료
김인국, 2006, 「빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구」, 학위논문: 금오공과대학
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마케팅 전략의 핵심이라고 할 수 있다. 이와 같은 전략은 기존의 가격 탄력성이 낮아지고, 소비자 기호가 고급화되었던 시장 상황에서 가능한 것이었다.
참고 자료
김인국, 2006, 「빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구」, 학위논문: 금오공과대학
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정현, LG경제 연구원, 2004
스포츠를 통한 마케팅 사례연구 - 강성호, 경희대 체육대학원 석사논문, 2004
스포츠브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드 자산 비교 연구 - 정가람, 경희대 체육대학원 석사 논문, 2004
스포츠 경영 - 김창호, 국민대학교 스
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City Brand Image
[도시브랜드 개념 및 정의]
도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관한 모든 문
화나 생산물, 도시의 유․무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진
유․무형의 산물들을 자원으로 특정 도시가 그
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