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정책으로 방향을 잡아야 한다. 브랜드와 글로벌화
제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기
제 2 장 본 론
제 1 절 브랜드란
제 2 절 브랜드자산의 의미와 중요성
제 3 절 브랜드 부재로 인한 실패 사례
제 4 절 한국 산업구
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브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지 관리
5. 브랜드 확장
Ⅱ. 기업 브랜드 이미지
1. 마케팅전략으로서의 이미지전략
2. 이미지의 정의
3. 기업이미지와 브랜드이
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브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라, 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있다.
따라서 브랜드에 대한 진정한 이해를 통해 기업들이 세계 마케팅
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사건을 통해 얻은 교훈 및 PR원칙
IV-1 MPR의 세가지 기본 전략을 충분히 활용
1) SKT
① 미는 전략(Push)
② 끄는 전략(Pull)
③ 넘는 전략
V. 미래에 SKT와 KTF가 해야 할 일
V-1 SK가 해야 할 일
V-2 KTF가 해야 할 일
VI. 참고자료
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가치를 전달하고, 이를 경쟁 사이트 혹은 경쟁 상품/서비스와 차별화 시키는 모든 요소의 총집합 그리고 그 결과를 의미하는 것” 1.인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념
2.인터넷 브랜드명
3.인터넷 브랜드 자산의
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극대화 시키고 있다.
<표3> 코카콜라와 펩시콜라의 광고 전략 비교 1. 코카콜라와 펩시코의 경영구조 비교
2. 코카콜라와 펩시코의 제품전략 비교
3. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전략 비교
4. 코카콜라와 펩시코의 광고전략 비교
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마케팅 전략 및 해외진출 성공전략에 관한 조사“ 지식월드 (http://www.jisikworld.com/view.html?dno=460058)
“HJC 브랜드 홍진 HJC 세계 오토바이족 머리를 점령하다” 이코노미플러스
(http://economyplus.chosun.com/special/special_view_past.php?boardName=%BD%C3%B8%AE%C1%EE&
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자산 개발을 통한 인천국제공항 기업가치증대에 대한 검토 최종해,신설희
7.인천국제공항 민영화에 관한 연구 홍석진
8.공항서비스품질이 이용객만족에 미치는 영향에 관한 연구 백운일,박정열,전성숙
9.인천국제공항공사의 아웃소싱용역
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정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
1) 공리적 기능
2) 지식의 기능
3) 자아 방어적 기능
4) 가치표현적 기능
5) 인지 기능
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 태도변경
1. 부정적 정보와 유명인 모델의 광고적 가치와 인지적 갭(Perceptive gap)
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정자치대학원 석사학위논문
박종철,오민정,홍성준(2010)「기업의 지속가능경영 노력이 제품평가에 미치는 영향」마케팅관리연구 제15권 제3호
양나래(2012)「기업의 사회적 책임이 기업 재무성과에 미치는 영향」고려대학교 대학원 석사학위
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