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브랜드 자산 가치 증대: 긍정적인 글로벌 이미지는 브랜드 자산 가치를 높여 기업의 장기적인 성장에 기여합니다.
다. 시장 확대 및 신규 고객 창출: 특정 시장에서의 성공적인 이미지는 다른 시장으로의 진출을 용이하게 하고, 새로운 고객
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브랜드 [The body shop]은 CEO가 전세계를 돌며 환경에 대한 자신의 견해를 피력하는 과정에서 탄생하였다.
브랜드 위기에 대처해야한다.
-브랜드 자산은 구축하기도 힘들지만 일순간에 무너지는 속성을 보유하고 있다.
위기시 대처 능력에 따라
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로만손 글로벌 브랜드 전략
시작하는 글
최근 국내외 시장 환경을 살펴보면, WTO(세계무역기구)의 탄생으로 국가 간의 무역장벽이 철폐되고 통신수단 및 수송수단의 급속한 발달로 인해 각국 소비자들의 기호가 유사하게 통일되어 감으로써,
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브랜드 자산 관리노력
렉서스는 우수한 차의 개발 노력 이외에도 소비자 만족을 통해서 브랜드 가치가 실현된다고 생각하였다.
1. 렉서스는 고객이 수리를 맡긴 동안 무료로 차를 빌려주는 최초의 업계가 되었다. 이때 고객의 차가 등급이 낮
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브랜드에쿼티의 정의
고객과의 관계에서 제품 가치의 증감과 관련된 브랜드의 자산과 부채의 집합으로 정의
브랜드 에쿼티는 마케팅관리의 전략적 양상이며, 그것의 요소를 강화함으로써 창조, 지속, 증가되어질 수 있다.
마케팅 커뮤니케
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선 정 동 기 배 경
현재 국내기업중 독보적인 브랜드로 3조원에 육박하는 브랜드 자산가치와
NOKIA,MOTORORA등 세계적 유명브랜드에 이어 세계3위의 시장점유율확보
국내 “빅3”의 기업중에 단연 1위를 유지하며 세계시장1위를 향해 진보중
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코카콜라
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계 수백 개 브랜드의 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표한다. 인터브랜드의 리스트에 따르면 코카콜라는 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없다. 하루에 6억 잔
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드립니다. ※
1. 기업들은 커피전문점 브랜드에 대한 광고 시 어떠한 광고 문구를 제시할지 고민하고 있습니다. 다음 광고 문구를 읽고 질문에 응답해 주세요. E1:L_2
“이 커피전문점은 ‘신선한 커피와 분위기를 제공’ 한다.”
(1) 위의 광고
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브랜드명 (‘브랜드는 자산이다’)
-샤넬의 끊임없는 변신, 변화 (패키지 디자인의 변경)
-샤넬 로고 (Black & White) , C 두 개가 교차되어 있는 모양.
②가격(Price)
-고가격 정책 (가격을 높게 책정함으로써 고급이미지 창출)
-No Sale Brand(할인쿠폰,
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자산화하고, 소비자와의 감정적 유대를 전략화함으로써 시대의 변화에 능동적으로 반응해왔다. 창업자 가문의 철학을 브랜드 정체성으로 승화시키는 동시에, 디지털 전환·팬덤 경제·지속가능성이라는 최신 경영 흐름을 과감히 흡수하면서,
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