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브랜드 파워를 실감시키는 광고를 해야 할 것이다. 병뚜껑의 스펜서체 글씨와 북극곰은 코카콜라의 브랜드 자산이다. 그것들을 이용하여 더욱 브랜드 파워를 높이는 광고를 해야 할 것이다.
4) 소비자의 건강 지향적 소비성향
코카콜라사에도
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브랜드 자산 간의 상관관계가 어느 정도 밝혀진 바 있다. 그렇기 때문에 기업 측에서는 좀 더 장기적 관점에서 지속적으로 책임지고 실시할 수 있는 공익연계 마케팅 사업을 선정하는 것이 매우 중요하다.
만약 그렇지 못하고 생색내기식의
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1. STP
(1) 시장 세분화(Market Segmentation)
(2) 표적 시장 선택(Market Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
2. 4P
(1) 상품(Product) 전략
(2) 가격(Price) 전략
(3) 촉진(Promotion) 전략
(4) 유통 및 상권(Place) 전략
3. 브랜드 자산의 관리
Ⅲ PUMA의 CEO
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브랜드 이미지
도요타에 비해 부족한 좁은 유통망
종합적인 차량 기술 부재
렉서스와 같은 럭셔리세단 시장을 공략
할 제품의 부재 (제네시스의 낮은판매)
친환경차의 개발로 인한 기술 우위
유가 상승으로 인한 경제적 중 소형차
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브랜드
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산`으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님
(1) 40년의 서민 자양강장제
① 인구통계학
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소진시켜 재고비용 절감
· 상의는 2~4만원대, 하의는 4~6만원대, 재킷은 8~10만원대로 유니클로보다는 비싸지만 자라보다는 저렴한 가격 Ⅰ SPA브랜드란?
Ⅱ 시장 환경분석
Ⅲ 국내 SPA 브랜드
Ⅳ BTM 소개
Ⅴ 전략 분석
Ⅵ 결론 제시
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-경쟁사분석
-고객분석
6. STP분석
7. IMC 전략
-광고
-판매촉진
-PR(Public Relations)
-제품/가격/유통 전략(4P)
-스토리텔링(Story Telling)
8. 브랜드 자산
- 브랜드 인지도
-브랜드 연상
9. Product Life Cycle(PLC)
10. SWOT 분석
11. 비평
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))
3. SWOT 분석
4. 내적 환경요인
5. 외적 환경요인
6. STP: 세분화
7. STP: 표적시장
8. STP: 포지셔닝
9. 차별화 전략
11. 브랜드 무한도전 : 도전, 창의, 변화
12. 브랜드 자산
13. 브랜드 지각도
15. 스타 마케팅
16. 사업의 다각화
17. 비판
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브랜드 자산을 토대로 기업 대 개인(B2C)와 기업 대 기업 간(B2B) 경매로 까지 확장해 나가고 있다. 이베이의 사례에서 고객에게 독특한 경험을 주기 위한 총체적인 노력과 그에 따른 고객들의 응답으로서의 웹전 효과만으로도 막대한 마케팅비
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마케팅의 목적 : 욕구나 기호 , 목표를 충족시켜줄수있는 교환을 창출 하는데 바탕 , 효용가치를 알림으로써 구매 욕구 자극
소비자의 제품이나 브랜드에 대한 기억 접근성 높이는 기능 없음
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