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상표에 의한 수출은 계속 확대되고 있으며, 대기업보다는 중소기업에서, 소비용품보다는 산업용품에서 많이 개발되고 있다. 그러므로 우리도 우리의 자산을 아끼고 보호하며, 외국의 상표와 동일함에서 오는 분쟁을 피하기 위해서 브랜드 개
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상표
공동 브랜드의 장점
- 초기 고정투자 및 마케팅 비용 공유
- 로열티, 가맹비 절약
- 협력사간 기술, 마케팅 지식 및 시장 정보 공유
- 신속한 시장 진입
문제점
- 협력사의 기회주의적 행위 (뒷거래, 독립)
- 투자와 수익
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브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 앞다투어 브랜드파워의 구축을 위해 혈안이 되어 있다. 이러한 노력을 기울이는 이유 중 하나는 아마도 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 상표들간의 평준화로 인하여 경
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드 릭스, 초일류 기업의 비즈니스 대실수, 김영사, 2000
나성린 외, 한국 벤처 기업의 해외진출 전략, 국제무역경영연구원, 2001
김효종, 우리나라 OEM 수출 지양에 따른 고유상표 수출확대 사례연구, 동국대학교, 1994
삼성경제연구소 Ceo Information
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브랜드의 정의와 가치
정 의
제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭
가 치
브랜드가 가지고 있는 무형의 자산
시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정 가치
-> 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거
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브랜드가치(brand value)란 브랜드가 가지고 있는 무형의 자산으로, 시중에 상표를 팔 때 받을 수 있는 추정가치로 브랜드의 지명도만으로 현재 또는 미래에 거둘 수 있는 이익을 금액으로 환산한 것이다. 이렇듯 높은 브랜드 파워를 가진 애니콜
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상표, 즉 브랜드의 보유 여부이다.
세계일류 브랜드는 곧 그 기업의 경쟁력이라 할 수 있다. 브랜드 자체가 그 기업의 자산가치에 포함되어 있는 것을 나타내 주는 표이다.
무역협회의 '95년 수출산업 실태조사에 의하면 우리 나라의 국가 이
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브랜드는 특허, 상표, 저작권 등 여러 형태의 지식재산과 관련되어, 기업의 자산 가치를 결정짓는 핵심 요소로 작용한다. 브랜드 관리가 중요한 이유 중 하나는 소비자 신뢰와 충성도를 구축하는 데 기여하기 때문이다. 강력한 브랜드는 소비
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자산으로서의 브랜드 정착을 기대하며
브랜드는 단순한 이름이나 상표를 의미하는 시대는 지났다. 브랜드는 그 자체만으로 기업의 자산가치로서 기능을 하고 있으며 나아가 고객으로 하여금 시장에서 제공되어지는 서비스와 제품의 매출과
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브랜드 파워』(1998) 한국 언론 자료 간행회 출판 p.55, 57
브랜드는 이제 더 이상 단순한 제품명이 아니라, 회사의 집약된 노력과 전통, 노하우, 서비스 등 모든 것이 함축되어 있는 무형의 자산이라는 공감대가 널리 확산되고 있다.
따라서 브랜
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