|
브랜드 자산은 강력하나 자칫 식상해질 우려
-2003년 4월 DBH 2% 출시 (디자인은 기존 스타일을 유지하면서 현대적인 이미지를 부각시 켰으며, 추가된 기능성분을 용기에 표기했다. 제품명 가운데 'DBH'는 '2% 부족할 때'의 컨 셉에 맞는 표현인 Drenc
|
|
|
브랜드 확장은 기존 브랜드가 가지고 있는 브랜드 자산을 활용함으로써 신제품 출시 시 상당히 많은 비용을 절감할 수 있는 장점이 있다. 그러나 위의 예에서 볼 수 있듯이 브랜드 확장을 부적절하게 활용할 경우에는 많은 배용을 투자하는
|
|
|
브랜드.
- 업체들이 디자이너를 고용, 자체 디자인과 상표로 제품을 만들어 전국 백화점과 도소매상 등에 납품.
- 포에버21 역시 자바시장의 의류를 골라내 라벨을 붙여 판매.
- 유행에 민감. Ⅰ.기업소개
-FOREVER21 ?
Ⅱ. 외부환경
-
|
|
|
브랜드
20. 레브론 Vital Radiance/ 색조 화장품 라인
21. Genworth Financial / 은퇴자를 위한 금융상품
22. 엘더 호스텔/ 평생 학습 서비스 기관
23. 클럽 투어리즘/ 시니어전문 여행사
24. Relax The Back, 요통치료 편집매장
25. Curves/ 시니어 여성을 위
|
|
|
브랜드 자산 증대 위한 전략 수립
3) 언론을 통한 홍보효과의 극대화
4) 유연한 상황 대처
5) 위기를 기회로 바꾼 전략들
III-2 KTF 의 문제점
IV. 사건을 통해 얻은 교훈 및 PR원칙
IV-1 MPR의 세가지 기본 전략을 충분히 활용
1) SKT
①
|
|
|
상표는 소비자에게 인식되는 가치와 프리미엄 가격을 부여받는 경우가 많다. 기업들은 상표 관리를 통해 브랜드 자산을 형성하고, 이를 통해 시장 내 경쟁력을 유지하려고 한다. 반면 무상표전략은 상표를 사용하지 않거나 최소화하여 I.
|
|
|
자산의 가장 대표적인 예는 특허, 상표권, 저작권과 같은 지적 재산권이다. 이러한 자산은 기업이 독점적으로 특정 기술이나 브랜드를 사용할 수 있는 권리를 제공하며, 이는 경쟁 우위를 확보하고 시장에서의 위치를 강화하는 데 기여한다.
|
|
|
브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
ⅴ. 아웃백, 홈페이지 www.outback.co.kr
ⅵ. 장세진, 경영전략 사례집, 박영사
ⅶ. 한국 코카 콜라 공식 홈페이지, http://www.cocacola.co.kr Ⅰ. 식품기업 동양제과
1. 기업 연혁
2. 기업 성장 과정
3. 동양제과 SWOT 분
|
|
|
상표권, 영업권과 같은 무형고정자산, 경영기법, 기술노하우, 기계, 설비, 토지와 같은 유형고정자산등이 있다. 합작투자는 단독투자에 비해 현지자회사에 대한 통제보다는 오히려 현지 파트너의 공헌이 필요한 경우에 이용되는 전략이다.
5)
|
|
|
브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼게 해 왔다.* 코카콜라 빨간 원형 아이콘코카콜라를 상징하는 대표적인 자산인 코카-콜라 빨간 원형 아이콘은 코카콜라
|
|
메뉴펼치기
