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브랜드 파워 활용방안 강구
3. 경제단체의 역할
□ 종합상사협의회의 활성화를 위한 상설기구 설치를 통한 정보교류 및 협력활동 활성화
o 종합상사간 과당경쟁을 지양하고 상사간 협력사업 개발
o 종합상사협의회 사무국 기능의 현실적인 애
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자산점유율 (SOW) 및 수익성 증대
다양한 사업라인에 걸친 통합 브랜드 구축을 통한 상품/서비스 차별화
고객군별로 통합된 전문점포/창구 구축
- 3단계 (2004 ~ 2005년) : 대형화 추구
확보된 수익성에 기반한 규모 지향에 초점
합병, 제휴, 신규 사
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상표를 그대로 혹은 약간의 변형을 통하여 사용하는 것이다. 연장상표가 원상표와 기능적으로 유사하여 이미지의 전이가 쉽게 이루어지는 상표확장의 특수한 형태로 볼 수 있다. 우리나라의 경우 박카스 디의 상표자산을 이용하여 박카스 에
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상표의 범위확대
1. 색채상표
2. 소리상표
3. 냄새상표
4. 입체상표
5. 슬로건(Slogan)
1) 미국
2) 한국
6. 전화번호표장(Phone Mark)
7. 원산지명칭(지리적 표시)
8. 인터넷 도메인네임(Internet Domain Name)
9. 영업비밀(Trade Secrets)
10. 트레이드 드레
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관여도(involvement)
3. 시장침투(market penetration)
4. 정위화(positioning)
5. 선매품(shopping goods)
6. 상표자산(brand equity)
7. 제품개념시험(product-concept test)
8. 초기고가전략(skimming pricing)
9. 프랜차이즈 조직(franchise organization)
10. 끌기전략(pull strategy)
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상표 자산(brand equity)
6. 신제품개발 절차와 제품개념 시험(New Product generation and Product concept test)
7. 가격 전략: 시장침투 가격과 초기고가전략(Penetration pricing and
Skimming Pricing)
8. 광고의 이월효과(Carryover Effect)
9. Push and Pull Strategy
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에 따라 미국공인회계사회(AICPA)에서는 뉴욕대학과 공동으로 무형자산연구소(intangible research center)를 설립하여 연구하고 있으며, SEC에서도 지적자산에 대한 새로운 평가 및 보고방법을 강구하고 있다.
미국과는 달리 영국의 회계기준위원회(A
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상표명에도 로미오와 줄리엣의 적극 활용
사례 탐방 : 맥스웰 블루엣 신제품 발표회
Inviting Information Incentive
격조 있는 분위기 연출
품위 있는 식사
세련된 무대 장치
영상물을 통한 이미지
전달 및 신제품 정보 제공
제품의 우수성 확인
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상표정보 전달 촉진
5. 시험구매 유도→자사상표 정보 제공
<부정적 효과>
1. 장기적인 애호도 및 상표자산 감소
2. 판매촉진 없이는 구매하지 않는 소비자태도 형성
3. 유통의 부정적 행위 유도
4. 지나친 선물구매가 가격질서 교란
5.
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상표 We`ve 의 탄생
2.3 We`ve 상표 도입과 상표자산 구축을 위한 IMC 계획
2.3.1 We`ve 상표의 도입을 위한 IMC 계획의 기본방향 설정
2.3.2 커뮤니케이션 메시지의 개발과 매체계획
3. On line 마케팅 커뮤니케이션 계획
3.1 On-line 마케팅 커뮤니케이
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