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브랜드 자산 측정의 타당성 검증. 광고학연구, 제14권, 제2호,
오동훈, 도시마케팅의 개념정립을 위한 소고, 대한국토계획학회지 제41권 제1호, 대한국토ㆍ도시계획학회, 2006.
이무용, 도시마케팅 전략에 대한 문화적 재고찰, 2002.
이재준, 지
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브랜드의 육성과 강화는 기업의 미래에 있어 중요한 요소이다.
브랜드 전략을 마케팅 부서의 영역에서 전사 차원으로 끌어올릴 때 브랜드라는 무형자산이 창출될 확률이 그만큼 높아지게 되므로 CEO가 「눈에 보이는」 유형자산을 중시하는
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브랜드 자산의 전략적 경영 - 브랜드 연상의 측정
목차
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 연상의 정의와 중요성
3. 브랜드 연상의 유형
4. 브랜드 연상의 측정 방법
5. 브랜드 연상 측정의 전략적 활용
6. 결론 및 시사점
브랜
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브랜드제휴 관점에서 살펴본 크로스미디어 광고의 파급효과 : TV와 인터넷검색창 결합의 크로스미디어 광고를 중심으로」, 유재미, 이유재, 광고학연구 ; 제24권 1호(2013년) PP.0\85~105
「브랜드 확장에서 시너지 효과측정 및 매개과정에 관한 연
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[마케팅] 브랜드 자산의 개념 및 관리
목차
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산의 구성 요소
3. 브랜드 자산의 중요성
4. 브랜드 자산 측정 방법
5. 브랜드 자산 관리 전략
6. 브랜드 자산 강화 사례 분석
[마케팅] 브랜드 자
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브랜드 자산 BRAND EQUITY
목차
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산의 구성 요소
3. 브랜드 자산의 중요성
4. 브랜드 자산 측정 방법
5. 브랜드 자산 구축 전략
6. 브랜드 자산 사례 분석
브랜드 자산 BRAND EQUITY
1. 브랜드 자산
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브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.
목차
제3장 브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
3.4 브랜드 자산의 형
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브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.
목차
1. 브랜드 자산의 개념과 중요성
2. 브랜드 자산의 구성 요소
3. 브랜드 자산 측정 방법
4. 브랜드 개성의 정의와
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브랜드 자산과 브랜드확장에 관한 고찰. 가톨릭대학교 연구논문집, 8, 385-401.
박찬욱, 문병준.(2000). 관여도와 제품지식의 상관관계에 관한 연구: 제품유형과 제품지식 측정 방법의 조정적 역할을 중심으로. 『소비자학연구』, 11(1), 75-98.
박충
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삼음으로서 IMF직후 많은 판매량을 올릴 수 있었다. 하지만 815라는 브랜드에서는 애국심만이 강조되었을 뿐 다른 의도를 찾아보기 힘들었기 때문에 차후 애국정서가 떨어졌을 경우 매우 타격이 컸다. 마케팅역시 자사의 제품을 광고하기 보다
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