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브랜드 위상 강화
ⓒ주요 추진 과제
-브랜드Repositioning
-브랜드 커뮤니케이션 방법의 혁신
-ROI-based 마케팅투자
6)글로벌 조직으로의 역량 강화
ⓐROIC 개선에 집중할 수 있도록 글로벌 조직구조, 역량, 프로세스 및 성과 측정방법 개선
ⓑ핵심기
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진단
≪ 사 진 ≫
Pharmaceuticals
심혈관 및 대사, 면역학, 감염성 질환 및 백신, 신경 및 통증, 종양학 등 제약 부문의 폭 넓은 포트폴리오는 여러 치료 분야에 걸쳐 의료 요구에 초점을 맞추고 있다.
≪ 사 진 ≫
Customer Segment
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자산이익
투자자산이익
사무실 옮김
투자자산
매출원가:외주20%
자체생산15%
5.3 매출원가 상세항목
(단위 : 만원)
항 목
2012
2013
비 고
원재료비
27,000
56,000
노 무 비
28,800
36,000
경 비
165,000
270,000
220,800
362,000
5.4 자본조달
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표준화, 온실가스 배출 억제와 에너지 절감 등 사회공헌활동, 새로운 업무 공간 창조로 일 잘하는 공간 만들기 등 포함.
3) FM대학 설립 : 고객관리, 조직관리, 재무, 자산관리, 품질 및 안전, 공통의 6개 역량과 16개 직무역량 도출.
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브랜드인지도
4. 광고에 대한 호감도가 높음
1. 상대적으로 낮은 수준의 유동성
2. 경쟁기업에 비해 부족한 시장점유율
3. PCS는 나쁘다는 인식이 아직 남아있음
기회
위기
1. 세계시장으로의 진출 모색
2. 해외시장에서의 꾸준한 인지도 상승
3.
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브랜드에 대해서도 무슨 일이 일어나는지를 알아야 한다. 마케팅 계량지표를 해석하려면 지식과 판단력이 필요하다. 이 책을 통해 당신은 계량지표가 어떻게 구성되었고, 무엇을 측정하는지 더 많은 것을 알게 되었을 것이다. 각각의 계량지
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자산가치를 평가함
CRM Scorecard에서 고객 관점의 평가
-> 조직성과 관점의 시발점이었던 고객순자산가치에 직접적인 영향을 미치는 고객로열티, 고객만족, 그리고 고객가치 구성요소로써 구매가치, 브랜드가치, 관계가치를 평가함
CRM Scorecard
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자산 가치로서의 뜨거운 이슈로 불거지기 시작했고 수요자의 다양한 니즈 속에서 경쟁구도의 지각 변동을 일으켰다. 多 브랜드 경쟁 시대를 맞게 되면서 소비자에게 차별적으로 인지되기 위한 타깃 소구의 노력은 필수적인 과제가 된 것이다
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브랜드인지도와 고품질, 고객의 제품충성도를 무기로 하여, 주류 역시 의식주의 食에 해당한다고 할 수 있으니, 더욱더 각국 현지에 맞는 다양한 현지화마케팅 전략으로 해외시장을 공략하는 전략을 수행하도록 해야겠다.
◆ 참고문헌 및 참
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브랜드인지도와 고품질, 고객의 제품충성도를 무기로 하여, 주류 역시 의식주의 食에 해당한다고 할 수 있으니, 더욱더 각국 현지에 맞는 다양한 현지화·마케팅 전략으로 해외시장을 공략하는 전략을 수행하도록 해야겠다.
참고문헌 및 참고
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