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브랜드 : 표시와 상징에 관한 통괄 명칭
상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 씀
브랜드라는 용어는 위의 유래에 따라 의미 역시 변화함
브랜드 : 통상적으로 상표라고 인식
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통
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기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
☯ 도입
1-1 브랜드 강화의 목적
브랜드에 생명력을 끊임없이 불어 넣어 주는것.
☯ 도입
1-1 브랜드 강화의 목적
【성공적인 브랜드】 【쇠퇴한 브랜드】
［기존
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브랜드관리 ) 성공적으로 브랜드 자산을 구축한 Luxury Brand의 사례를 제시하고, 이를 토대로 Luxury Brand 관리를 위한 전략적 고려요인이 무엇이 있을지 제시하시오
1. 서론
일반적인 브랜드는 누구나 살 수 있어 보편적이고, 가격이 비교적 저렴
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주식시가의 약 60%에 해당하는 것이며, 무형자산의 16배나 되는 것이다. 브랜드자산이 곧 기업자산이며, 브랜드가치가 기업가치인 셈이다. 파워있는 브랜드를 갖게 되면 마케팅력이 강화되므로 매출과 이익을 극대화시킬 수 있고, 브랜드 가치
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브랜드와 같은 무형자산에 관한 관심이 높아지고 있다. 강력한 기업브랜드를 보유한 기업은 그로부터 엄청난 이익을 얻을 수 있으며, 강력한 기업브랜드와 품질에 대한 기업브랜드의 약속이행은 고객에게는 프리미엄 가격을, 투자자에게는
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브랜드자산(Brand Equity)의 정의
2. 브랜드자산의 구성요소
3. 브랜드 인지도(Awareness) / 지각된 품질(Perceived Quality)
4. 감성적 연상(Emotional Association)
5. 경영전략으로서의 아이덴티티 디자인 전략
6. 아이덴티티 디자인의 발전과정
7. 아이덴티
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브랜드 자산(Brand Equity)의 구축전략은 별다른 마케팅 비용을 들이지 않고서도 기존 고객을 고정(Stickiness)시키고, 신규 고객을 계속해서 창출할 수 있으며, 수익성이 높은 다른 사업으로 영역을 확장할 수 있도록 한다.
강력한 eBrand를 개발하는
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브랜드를 구축하기 위해 다각적인 노력을 기울이고 있다.
참고문헌
D.A.Aaker(1992). 브랜드 자산의 전략적 관리.
김성재(1996). 브랜드의 개념. 광고정보.
최동궁(2001). 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사 논문.
고정민 외(2009).
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Brand Meaning
Concept & Communication
Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyw
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서론
브랜드와 소비자
현대의 소비자들은 브랜드를 단지 어떤 제품에 부착된 상징적 표시로 생각하는 것이 아니라 그 자체를 생명력 있는 존재(lively object)로 지각.
소비자에게 브랜드는 자신과 다른 독특하고 일괄적인 특성을 가진 존
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