|
■ 브랜드란 무엇인가?
제품이나 서비스 그 이상의 의미로 신뢰와 일관성을 포함한 소비자 기대
(회사의 존재 이유)
■ 누가 브랜드를 소유하는가?
조직의 모든 직원들이 소유하고 조정
고객은 조직원에게서 브랜드 공유
■ 브랜드 자산
|
|
|
브랜드 관리와 브랜드 자산의 구축
1. 브랜드 관리의 의의
╋━━━━━━━━━━─────────…
1) 브랜드의 의의와 중요성
(1) 브랜드의 정의와 관련 개념
; 브랜드 = 식별표, 출처표, 신용표
판매기업의
|
|
|
브랜드 자산을 구축한다
〔브랜드 인지도, 브랜드 이미지〕
〔브랜드 자산〕
브랜드 자산의 효과
• 차별적, 지속적 경쟁우위
• 브랜드애호도
• 효과적인 마케팅, 매출증가
• 지속적성장
〔마케팅
|
|
|
상표 자산의 개념과 측정 …………………………………………… 6
1. 상표 자산의 개념 ………………………………………………………………… 6
2. 상표 자산의 측정
|
|
|
브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
|
|
|
브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
|
|
|
혼용)
2. 한국 기업의 중국 진출 브랜드 네임
3. 동음현상에 상용되는 한자의 특징
1) 자주 쓰이는 한자
2) 자주쓰이는 한자의 특징
4. 동음현상을 이용한 브랜드 네이밍 효과
5. 동음이의 브랜드 창작시 주의점
6. 브랜드 자산
|
|
|
브랜드를 면밀히 검토하고 현재 브랜드의 포트폴리오 구성을 잘 분석해서 기존의 브랜드를 평가하고 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정이 끝난 후에 신규 브랜드의 출시작업이 진행되어야 할 것이다.
▶그 외 참고도서《“브랜드 자산경영
|
|
|
- 서울의 브랜드 마케팅 사용 동기
본론 : 서울시의 브랜드 정의 및 필요성
- 서울시 브랜딩 작업의 의의
- 他國의 데코마스 전략 성공 사례
- 브랜드 구축 전략
- 서울의 DECOMAS 전략으로 인한 성과
- 서울 브랜드 자산
결론
|
|
|
브랜드 이미지가 휴대폰 구매의도에 미치는 영향
-백수연, 2003, 중앙대 석사학위, 브랜드 시각 아이덴티티(Brand Visual Identity)의 전략에 관한 연구 : 첨단 정보 통신 분야 성공사례의 조형적 요소를 중심으로
-이소현, 2004, 홍익대 석사학위, 제품
|
|
메뉴펼치기
