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브랜드 이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 기업의 브랜드 아이덴티티 작업은 소비자의 마음 속에 기업이 원하는 연상들이 형성될 수 있도록 브랜드 구성요소(상표명, 로고, 포장디자인, 제품특성 등)을 체계적으로
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자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
최상철(2008) - 브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009) - 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드관리(상표
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상표가 어떤 모습이 되어야 하는가를 알려주고 있으며, 웹사이트는 이를 경청하고 이에 따라 행동해야 한다. 결국 웹 세계에 들어온 기업은 고객을 위해 존재하는 것이기 때문이다.
Ⅷ. 향후 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 방향
1)
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브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드 자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드 아이덴티티 개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능
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※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜드 인지도가 높은 상표일수록 소비자는 물건을 살
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브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
※ 브랜드 인지도가 중요한 이유
경쟁 상표들 중 특정브랜드를 쉽게 알아보거나 기억 속에서 그 브랜드를 먼저 회상할 수 있으면 그 브랜드는 강력한 브랜드자산을 갖게 되기 때문
브랜
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당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐 I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략
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브랜드 매출로부터 1)브랜드 매출 원가, 2)마케팅 비용, 3)변동간접비, 고정간접비, 4)자본비용의 보상, 5)세금 등을 공제
브랜드강도
리더십, 국제성, 안정성, 추세, 시장, 지원, 보호와 같은 7가지 요인 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산
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있다. 따라서 브랜드 자산가치를 이미지 측면이 아닌 기업 활동의 전반적인 면에서 평가하고자 할 때 유용한 방법이라고 할 수 있다. 그러나 이 방법은 브랜드의 선정 기준과 평가 방법이 지나치게 주관적이고, 브랜드 자산이 주식 시장의 시
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상표의 개념과 역할
* 상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜드자산의 의미와 중요성
* 브랜드인지도의 구축
* 브랜드연상의 구축
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