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브랜드 리더십 - 데이비드 아커, 에릭 요컴스탈러, 이상민, 최윤희 역, 비즈니스북스, 2007
스타일을 입는다 - 이윤정, 교보문고, 2007
빈폴과 폴로의 브랜드 자산 연구 - 김인국, 금오공과대 대학원 석사학위논문, 2006
매스티지 마케팅 - 파멜라
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브랜드를 면밀히 검토하고 현재 브랜드의 포트폴리오 구성을 잘 분석해서 기존의 브랜드를 평가하고 브랜드의 재포지셔닝이나 구조조정이 끝난 후에 신규 브랜드의 출시작업이 진행되어야 할 것이다.
▶그 외 참고도서《“브랜드 자산경영
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- 서울의 브랜드 마케팅 사용 동기
본론 : 서울시의 브랜드 정의 및 필요성
- 서울시 브랜딩 작업의 의의
- 他國의 데코마스 전략 성공 사례
- 브랜드 구축 전략
- 서울의 DECOMAS 전략으로 인한 성과
- 서울 브랜드 자산
결론
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혼용)
2. 한국 기업의 중국 진출 브랜드 네임
3. 동음현상에 상용되는 한자의 특징
1) 자주 쓰이는 한자
2) 자주쓰이는 한자의 특징
4. 동음현상을 이용한 브랜드 네이밍 효과
5. 동음이의 브랜드 창작시 주의점
6. 브랜드 자산
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있도록 브랜드 개성을 개발할 필요가 있다. TV광고서 그러한 이미지를 갖는 모델을 사용하고 또한 그러한 분위기를 자아내는 광고를 제작할 수 있다.
-변정민,변정수,고소영(조용하다) → 이나영+아이와 함께 제품 속성에 대한 표현
☞ 모터기
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하는데, 많은 사람들이 광고를 봄으로써 브랜드에 대해 인지를 하게 되고 상품을 사거나 브랜드의 이미지가 긍정적으로 변하곤 한다. 그렇기 때문에 과거부터 광고는 마케팅 커뮤니케이션 중 큰 비율을 차지함을 알 수 있었다. 그러나 최근에
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브랜드의 육성과 강화는 기업의 미래에 있어 중요한 요소이다.
브랜드 전략을 마케팅 부서의 영역에서 전사 차원으로 끌어올릴 때 브랜드라는 무형자산이 창출될 확률이 그만큼 높아지게 되므로 CEO가 「눈에 보이는」 유형자산을 중시하는
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도움을 주게 된다.
라. 기업의 보호 장벽 강화
러브마크로 브랜드 자산 가치는 기업의 보호 장벽으로 그 역할을 할 수도 있다. 때문에 브랜드 자산이 증가할 때 기업은 대내외 환경 변화에 보다 손쉽게 대처가 가능해지며, 상승된 브랜드 자산
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브랜드의 관계
(강력한 브랜드의 구축 - David A. Aaker)
전달브랜드
주도브랜드
Gillette
Sensor
주도 브랜드의 주장에 대해
지원과 신뢰성 제공 역할을 한다.
오랫동안 Gillette가 쌓아온 브랜드
자산을 통하여 신뢰성을 제고한다.
Corporate Brand
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브랜드(Brand)의 유래
2. 브랜드(Brand)의 정의
3. 브랜드(Brand)의 3요소와 구조
4. 제품과 브랜드(Brand)의 차이
Ⅲ. 브랜드마케팅(Brand Marketing)이란?
1. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 정의
2. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 효과
- 이익효과
- 자산
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