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브랜드의 역사를 공유
6. 맞춤의 기능 : 서비스 품목별 맞춤
7. 식별의 기능 : 브랜드 아이덴티티의 구축
8. 차별화 기능 : CITI 은행만의 차별점의 강조
9. 자산적 기능 : 브랜드 자산의 구축
10. 메타마켓
4. 경쟁업체분석
1) 개요
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-심리적 특성
-사회문화적 특성
5. 소비자 행동분석
-욕구인식
- 정보탐색
- 구매:선호상표
- 구매방법
- 구매성향
- 기타 소비자 특징
6. 결론
- 비즈니스 MISSION, VISSION,MIND
- 프로젝트를 통해 배운점
7. 출처
8. 인터뷰
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브랜드 인지도 및 선호도
마르쉐의 브랜드 현황을 파악하기 위해 브랜드 자산을 구성하는 첫 단계인 인지도에 대해서 조사하였다. 그 결과 현재의 시장 점유율 상황과 비슷한 결과를 얻을 수 있었다. 결과를 보면, 보조인지도에서 마르쉐는
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2-1 브랜드 자산 관리.
축약의 법칙 - 초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해진다
홍보의 법칙 - 브랜드의 탄생은 광고가 아니라 홍보에 의해서. 이루어진다.
품질의 법칙 - 품질은 중요하다. 그러나 브랜드들은 품질 하나 만에 의해 형성되지
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호텔사업에서의 성공요인
1.강력한 브랜드를 만들고 성공적으로 관리하는 것.
2. Morgan Stanley
호텔 산업은 브랜드 자산의 사업.
호텔의 사업의 요인이자 호텔 브랜드 확장의 중심이 되고 있다고 지적.
브랜드
호텔과 체인호텔들이
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자산평가충당금’으로 인식이 되는데 무신사는 현재 재고자산 중 재고자산평가충당금은 2%를 유지하고 있다. 상장된 패션 의류기업인 한섬이 7%, LF패션은 10%대가 넘은 것과 비교해보았을 때 매우 낮은 수준이다
2) 우신사 (여성전문 브랜드)
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기존 산업에서 성장 모멘텀을 확보하고, 뛰어난 브랜드 재활성화 활동을 통해 인수한 브랜드의 가치를 더욱 증대시키는 특징을 보인다. 또한 인수시 기업의 제품, 생산 설비 등 유형자산보다는 브랜드, 유통망, 기술 등 무형자산을 더 중시한
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자산으로 Up-Market 공략
글로벌 기업을 능가하기 위해서는 ‘보이지 않는 자산’의 경쟁력을 배가시키는 일이 무엇보다 중요하다. 여기에서 보이지 않는 자산은 브랜드 가치, 마케팅 역량, 연구개발 역량, 품질 및 프로세스 혁신 등과 같이 정
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브랜드 자산강화 및 규모의 경제를 이루기 위한 대형화가 더욱 중요해지고 있다.
이미 2000년 후반기 하나은행은 한미은행과의 합병을 통해 우량 선도은행으로 도약하고, 금융 구조조정을 유도하고 있는 정부로부터 적극적인 지원을 이끌어내
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브랜드 자산은 수십 년간의 시간 축적과 소비자 집단의 기억 속에 각인된 것이기에 단기간에 다른 기업이 모방할 수 없다. 이는 교재에서 말하는 역사적 독특성(historical uniqueness)의 대표적 사례라 할 수 있겠다.
아울러 두 번째 모방불가능한
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