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브랜드
전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을
무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
※ 제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
* 참고서적: 현대경영의 이해, 이건창 지
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브랜드 전략아래 시장특성에 맞는 차별화된 마케팅을 전개하는 것이다
우리 기업이 글로벌 마케팅을 전개할 때 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드 자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 고유 브랜드 육성은 세계경제전쟁에서 기업생존을
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전
3) 기업 연혁
2. 국내의 시계산업
Ⅱ. 현지(러시아) 특유 현황
1. 러시아 시장의 특징
1) 러시아 시계 산업
2) 경쟁상황
2. 현지 전략 분석
▶ SWOT
▶ STP
▶ 4P
3. 성공요인 분석
▶브랜드 전략
▶문화 전략
Ⅲ. 결론
▶향후 전망과
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브랜드
전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을
무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
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전략
교섭자 : 유희적 요소 제공과 더불어 저렴한 거래 조건이 가능한 네트워크 지원
신뢰의 확보
인터넷과 특정 웹 사이트에서의 신뢰 구축 : 프라이버시의 보장, 브랜드 자산의 관리, 고객 커뮤니티 활용 1. 개 요
1. 신소비자의 의의
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세 가지 이론
① Krugman의 수동적 학습이론
② Sherif의 사회적 판단이론
③ 정교화(고심) 가능성 모델
Ⅵ. 저관여 의사결정의 전략적 시사점
① 마케팅 전략
② 전략적 문제
③ 저관여 의사결정의 사회지향적 시사점
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심화
2. 우량회사채에 대한 수요 확대
3. 파생금융상품 등의 활용도 제고
4. 주식투자 비중의 감소와 분산투자
Ⅵ. 은행경영의 전략
1. 집중화(Focus)
2. 차별화(Two brands, one system)
3. 동일 브랜드화(An umbrella brand)
Ⅶ. 결론
참고문헌
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브랜드 전략아래 시장특성에 맞는 차별화 된 마케팅을 전개하는 것이다
우리 기업이 글로벌 마케팅을 전개할 때 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드 자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 고유 브랜드 육성은 세계경제전쟁에서 기업생존을
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전략적 제휴 21세기 ‘Win-Win’전략, LG경제연구원, 1999
◈ 임병규, 정보사회와 한국 전자민주주의, 한국역사연구회, 1999
◈ 유영만, 〈기조강연 Ⅱ〉디지털지식기반 사회의 창조적 상상력, 대한사고개발학회, 2006
◈ 정재린 외 4명, P2P 방식의 디
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개척 - 미원 (대상으로 명칭 변경)
(2) 국내시장 개척
1). 새로운 소비자층의 발견 - 소망화장품
2) 기존 유통경로의 확대 - 식물나라
(3) 브랜드에 의한 제품 수명 주기의 연장
3. 결 론
♠성숙기 연장시 실패사례 및 고려사항
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