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.\" 광고학연구, 27(3), 45-60.
박영준. (2020). \"커뮤니케이션적 측면에서 본 광고의 역할과 가치.\" 소통연구, 14(2), 87-102. "목차
서론
광고에 대한 정의
마케팅적 관점에서 광고 기능
커뮤니케이션적 관점에서 광고 기능
결론
참고문헌
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마케팅적으로는 제품이나 서비스의 홍보와 판매를 촉진시키는 중요한 수단으로 활용되며, 커뮤니케이션적으로는 소비자와 기업 간의 상호작용을 촉진하여 정보의 교환과 상호 이해를 증진시킵니다. 따라서, 광고는 브랜드의 가치를 제고하
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제3장 IMC 효과 측정
1. IMC 효과 측정의 의의
1) IMC 효과 측정의 중요성
① IMC 효과의 측정은 제2장에서 살펴본 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립과정 중 마지막 단계임
② 마케팅 커뮤니케이션을 시행하고 나면 효과를 측정하여 그 결과에 따라
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브랜드 지각에 관한 연구: 소비자 구분에 따른 농산물 브랜드 지각에 대한 탐색적 연구. 한국유통학회지, 23(1), 93-107.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학
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마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 정의 및 목표
(1) 정의
(2) 목표
2. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 일반적인 방법론
(1) 커뮤니케이션 목표 설정
(2) 커뮤니케이션 계획 개발
(3) 메시지 작성
(4) 캠페인 구현
(5) 결과 측정 및 평가
3. 통합
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마케팅논집.
김동훈, 이승연, 부경희 & 이세호 (2009). \"VIP 프로그램이 항상 잘 작동하는가? 로열티의 조절 역할.\" Psychology & Marketing.
이요재 & 전호성 (2003). \"로열티 프로그램이 가치 인식, 프로그램 로열티 및 브랜드 로열티에 미치는 영향\"
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브랜드 인지도와 이미지 문제, 제품 라인업의 한계, 마케팅 비용과 유통 채널 문제 등 여러 도전 과제를 직면하고 있습니다. 이를 해결하기 위해 현대자동차는 다음과 같은 대응 전략을 추진해야 합니다.
첫째, 브랜드 가치를 제고하기 위해
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마케팅 전략은 모든 마케팅 활동을 통합하고 조화롭게 운영하여, 브랜드의 메시지를 일관되게 전달하고 소비자에게 긍정적인 경험을 선사해 문화적 연결고리를 강화하는 데 초점을 둔다. 통합마케팅의 개념은 다양한 채널과 접점을 통해 소
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커뮤니케이션은 일관된 메시지를 전달해 브랜드에 대한 이미지와 제품의 우수성을 강조했다.
⑤반복: 다양한 매체를 통해 지속적으로 아이폰의 혁신성과 유용성을 반복적으로 홍보했다.
위와 같은 전략으로 애플사는 소비자들에게 신뢰를
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SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 올리브영 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 올리브영 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 올리브영을 위한 향후 마케팅전략 방향제시
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