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를 개발하여 선별적인 타겟에게 접근하는 방법을 개발, 매출액 증대와 소비자와의 관계 재정립에 성공했다.
IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션)의 정확한 개념
IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션)... 마케팅 분야의 실무자들에게 가장 흔하게 인용되
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커뮤니케이션의 새로운 기술에는 민감하면서도 그에 수반되어야 할 윤리에는 무관심한 시대. 양방향 의사소통의 가능성 속에 활짝 열린 사이버 공간에 욕설들과 언어폭력이 난무한 시대. 텔레비전 화면에 빠른 속도로 나타났다가 사라져버
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커뮤니케이션이 등장함
기업 커뮤니케이션의 등장 배경
Part 1.
기업 커뮤니케이션의 등장 배경
[ 전통적 커뮤니케이션 도구의 등장 ]
ATL (Above the Line)
전통적 매체를 통한 직접적인
광고 활동
텔레비전
라디오
신문
잡지
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마케팅 전문 인력의 활용을 확대할 필요가 있다. - 공동브랜드 사업의 경영과 마케팅 활동은 조합원보다는 외부의 마케팅 전문 인력을 통해 이루어져야 할 것이다.
2) 비연합 방식의 사업구조 활용
사업 특성에 따라 제한된 협력을 통한 비연
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브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성 있게 유지해야 한다는 점이다. 지금까지는 많은 기업들이 명확한 브랜드 아이덴티티의 정립 없이 커뮤니케이션 전략을 상황논리에 의해 중심 없이 변경해온 것이 사실이다. 둘째,
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커먼] 이호성 디자이너 등 유수의 기존 디자이너와 신진디자이너간의 패션경쟁을 통해 서로가 돕고 성장해 나갈 수 있게 하고 있다.
< 디자이너 이호성의 ‘comeon common’매장모습, www.doota.com>
2) 시스템화된 경영전략
5년 단위로 R
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마케팅 경쟁의 강도를 높이고 있어 외형확장에 따른 부실화 가능성에 대한 우려가 나오고 있다.
업계 1위인 신한카드는 모바일카드 활성화에 나서고 있고, 2위 자리를 놓고 각축을 벌이고 있는 삼성카드와 현대카드는 각각 브랜드 라인업을
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커뮤니케이션을 원할하게 하여 서로간의 효용을 극대화시키는 통로이며 채널이라고 할 수 있습니다.
2. 글로벌 유통경로의 기능
（상이한 문화&환경 적응에 도움）
（기업의 마케팅활동 보조） （제품의 시간
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마케팅 브랜드 신화가 되다, 미래의 창, 2004.
서정신, 브랜드 커뮤니케이션 :브랜드 전략으로서의 스토리텔링, 산업정책 연구원, 2005.
석은경채금석, 샤넬스타일 항장미용에 미친 영향에 관한 연구, 숙명여자대학교 의류학과, 2009.
안광호 외,
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뮤직인터페이스 Melon 오픈
[ 2008 ] 2008. 12 SK텔레콤에서 로엔엔터테인먼트로 편입
[ 2009 ] 2009.11 멜론 국내 최초 스마트폰 음악 스트리밍 실시
2009.12 종합 음악 시상식 멜론 뮤직 어워드 개최
[ 2010 ] 2010.01 대한민국 퍼스트브랜드 대상,
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