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제품을 생산판매할 것인가에 대한 문제를 해결하기 위해 마케팅에 관심을 가지게 되었다. 시장에서 선도제품으로 우위의 포지션을 가지고 있다고 하더라도 계속 짧아지고 있는 제품수명주기, 시장에서의 경쟁, 신제품 개발, 소비계층의 변화
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제품 차별화를 수반하되 제품 차별화는 시장 세분화를 토대로 행해져야 한다는 것이다.
그러나, 이 때의 제품 차별화는 종래의 제품 차별화 개념과는 다르다.
오늘날에는 신제품 개발 비용의 과다와 제품수명주기의 단축화, 기술 혁신 필요
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신제품 개발시에 적용하는 것이 효과적이다. 일반적으로 총원가의 70-90%가 제품 개발단계에서 이미 확정되기 때문이다.
- 참고: Life Time Costing
제품수명주기 원가(Life Time Costing)란 회사 제품의 원가를 단순히 제조부문에 국한하지 않고, 그 제
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신제품의 수명주기를 일반화시킨 \'제품사이클이
론\'(product cycle theory)또는 \'제품라이프사이클이론\'(product life cycle theory)을
개발하였다. 즉 시간이 흐름에 따라(기술발전에 따라) 국가 간의 비교우위와 무역구조가
어떻게 동태적으로 변화하
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개발비용이 불확실하고 제품생산 이전이기 때문에 기술이전은 일어나지 않음
(2) 실용화 단계(product innovation stage)
: 기술혁신국가에서만 제품생산이 개시되는데, 제품수명주기의 신제품 단계로
기술이 독점적인 상태이므로 생산에
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제품을 수출하게 된다.
4) 쇠퇴기(decline stage)
또 다른 신제품이나 보다 좋은 대체품의 출현으로 불가피하게 쇠퇴하게 된다.
<그림> 제품수명주기에 의한 무역형태
위의 <그림> (a)와 (b)는 제품개발국과 제품모방국 사이에서 제품사이클
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5. 최적의사결정 모형의 과정
Ⅴ. 경영전략
1. 시장상항 대응전략
1) 제품수명주기(PLC) 전략
2) 제품/시장 Matrix전략
2. BCG Matrix전략
1) Star
2) Cash-Cow
3) dog
4) Question
3. 경쟁우위전략
1) 원가우위전략
2) 차별화 전략
3) 집중화 전략
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제품수명주기 원가(Life Time Costing)란 회사 제품의 원가를 단순히 제조부문에 국한하지 않고, 그 제품의 연구개발에서부터 판매 후까지, 그리고 제품의 전체 도입부터 폐기까지를 대상으로 한 원가계산을 통해, 신제품의 도입여부에 관한 의사
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신제품의 필요성을 절실히 느끼고 있었고 제일제당은 일본의 드링크 시장을 연구하는 등 국내 음주인구가 많고 위와 같은 사항들을 고려하여 새로운 숙취해소 드링크 개발하기로 하였다. 컨디션은 이런 기업의 목표에 잘 부합되는 제품이라
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제품 재설계 등을 통해 극한의 생산효율화를 달성
◯ 과잉품질의 개선을 통해 원가를 절감
◯ 일본이 아니면 안 되는 기술로 승부: 2新(신소재, 신공정, 신제품) 개발
◯ 세계에서 유일한 기술이나 소재를 확보하여 가격경쟁을 회
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