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사회권에 걸쳐 전개된다. 이와 같은 경영이 성공하느냐 못하느냐는 기업경영이 어떻게 그 매니지먼트 프로세스를 진출지의 이질적인 문화 사회적 조건과 일치시켜 전체로서의 균형과 통제를 잘 유지하느냐에 달려 있다.
이와 같은 관점에서
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제품 전략(개별제품과 서비스에 대한 개발, 제품 계열, 제품 믹스)
2. 브랜드 전략
3. 서비스의 네 가지 특성
4. 신제품 아이디어의 원천
5. 신제품 개발 과정
6. 제품수명주기(PLC)와 각 단계별 전략
7. 기업 가격결정에 영향을 미치는
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제품과 서비스(Product and Service)
-제품의 수명주기(Product life cycle)
-서비스의 특징 네가지
5. 상표 자산(brand equity)
6. 신제품개발 절차와 제품개념 시험(New Product generation and Product concept test)
7. 가격 전략: 시장침투 가격과 초기고가전
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과학기술협력센터 2006, <일본의 가치창조형 경제전환과 對중국 진출 전략(2)-일본 NEC사례> BESETO FOCUS 06-2
하종강 2005, <청년실업, 세대의 문제인가> 당대비평 2005 신년특별호
<참고 웹>
삼성경제연구소http://www.seri.org
엘지경제연구소
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제품의 수
10~15
100~1000
무제한
불량으로 인한 재작업비율
25% 이상
0,02% 이하
0,0005% 미만
우의 표에서 보는 바와 같이 대량고객화는 대량생산과 유연생산(flexible production)의 다음 단계라고 할 수 있다.
그리고 대량고객화는 연구개발, 마케팅, 재
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신제품 개발전략
1. 신제품의 개념
2. 신제품개발의 중요성
3. 신제품개발전략
4. 신제품개발과정과 절차
제15장 제품수명주기의 개념과 의의
1. S형 제품수명주기
2. 제품부류
3. 제품형태
4. 상표
5. 스타일, 유행, 일시적 유행의 수명주
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신제품의 출시
상당한 연구개발비용과 상업화 비용 필요
제품이 개발되어도 상업적 성공이 보장되지 않음
위험선호적인 조직이 추구함
2) 점진적 혁신
근본적인 변화보다는 기존 시스템의 개선 혹은 보완적인 개량
제품수명주기가 짧을
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신제품에 대한 고객들의 관심과 인지도를 높이도록 한다.
② 카달로그
제품사진과 숯의 효능을 첨부한 카달로그를 숯 센터 및 대리점에 비치하고 생활속에서 자주 접할수 있는 달력을 활용하여 일회성 광고가 아닌 지속적인 광고 효과를 낸
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신제품의 등장 가능성이 있으므로 그 전에 상표에 대한 인지도를 구축하여 제품에 대한 충성심을 확보 하여야 한다.
3) 초기 고가격 전략의 후속책 마련
; 슬레이트 PC는 연구, 개발비가 추가된 초기 고가격 전략 사용.
그러나 애플, LG전자 같
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1. 소비자행동의 이해
2. 소비자행동연구의 활용
가) 시장세분화
나) 제품차별화
다) 혁신
3. 제품수명주기
가) 도입기
나) 성장기
다) 성숙기
라) 쇠퇴기
Ⅷ. 앞으로의 마케팅관리 방향
1. 라이프스타일
2. 텔레마케팅의 활용
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