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성공하였다. 국내에서 흔히 행해지던 기존의 스폰서십 위주의 스포츠 마케팅을 벗어난 성공적인 스포츠마케팅을 보여주었다..
둘째로 전형적인 스포츠 마케팅이자 스포츠 스타를 발굴하고 지원하는 스포츠스타마케팅과 세계 곳곳에서 스포
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스포츠 선수를 광고 모델로 이용했다는 점을 성공 요인이라고 볼 수 있다. 특히 나이키만의 독특한 글로벌 전략은 새로운 동력으로 작용, 꾸준한 성장을 이어갈 수 있게 하고 있다.
현재 나이키는 정통 스포츠의 개념에서 라이프스타일로 전
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스포츠 마케팅 진행 사례과 현황
5. 대기업의 스포츠 마케팅 전략 유형
1) 고객감동 마케팅 전략
2) 제품 차별화 전략
3) 시장세분전략
4) 집중적 마케팅과 브랜드 로열티
5) 스타 마케팅
6) 글로벌 마케팅
6. 대
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성있는 새로운 스포츠행사 및 대회(매직 올스타팀 초청경기, 3 ON 3 등)개최, 각 연고지역에서 각 구단별로 길거리 농구대회 개최, 경기중 하프타임 및 쿼터 사이의 행사 다양화 등을 들 수 있다.
지난 ’97시즌 경기중 행사의 일환으로 기획된
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스포츠의 마케팅
(2) 스포츠를 이용한 마케팅
2. 스포츠 마케팅의 내용
1) 라이센싱 사업
2) 매니지먼트 업무
3) 이벤트 매니지먼트 사업
4) 스포츠 매니지먼트, 스폰서십
3. 스프츠 마케팅의 역사
가. 스포츠의 마케팅(The marketing of sports)의
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성의 축구에 대한 다양한 투자
∙ 수원시와 공동마케팅 협약
Threat(위협)
프로스포츠 시장의 위축
∙ 지상파 방송국의 중계 기피 Chart #1
∙ 선정동기
∙ 수원삼성 축구단 소개
∙ 수원삼성 공식 스폰서 & 파트너
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스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다.
독특한 광고 노출효과와 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리하고, 소비자들의 높은 광고 수요성으로 인하여 소비자들에 접근하기 편하
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(촉진전략)
(2) 나이키의 다양한 마케팅전략
1) 심벌마케팅
2) 스타 마케팅
3) 스폰서쉽 마케팅
4) 브랜드전략
5) 인터넷 마케팅
4. 나이키 한국시장 성공사례 분석
(1) 나이키 코리아
(2) Experiential 마케팅전략
(3) 한일월드컵 활용 마케팅
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스포츠스타를 통한 마케팅
(3) 옥외광고
(4) 판매촉진
(5) 제휴협력
3) 유통전략
(1) 정상적인 유통
(2) 병행수입
(3) 정상경로와 병행수입의 비교
4) STP 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝
5) SWOT 분석
(1) 강점
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기업에 주는 효과
(1) 2002 월드컵 파급효과
(2) 2006 독일 월드컵 경제 파급 효과
(3) FIFA 마케팅 조직 및 공식 스폰서 관련
5. 월드컵 마케팅 유형별 성공 포인트
6. 기업의 월드컵 마케팅 성공 사례 분석
결론
7. 스포츠 마케팅적 연계성
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