|
브랜드 회상을 높임)하면 됨
└──────────────────────────────────────── 1.브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
2.브랜드자산
3.브랜드자산의 구축ㆍ관리를 위한 마케팅전략
4.통합적 마
|
|
|
기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략
1. 브랜드자산
브랜드자산이란?
브랜드자산
• 한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치
ex) 높은 제품 선호도, 시장점유율
• 브랜드자산의 형성
: 브랜
|
|
|
기업의 6시그마 활동이 소비자기반
브랜드 자산에 미치는 영향
01 선정이유
☆ 선정 이유
≪ 글 - 그림 파일 ≫
1.기존 논문들은 6시그마활동이 내부에 초점을 맞춤
2.소비자 가치 증대가 6시그마에 미치는 영향 관심 증가
|
|
|
브랜드자산이 광고수용성에 미치는 영향, 한국체육과학회, 2012
이령희, 케이블 TV 편성을 통한 지역채널 활성화에 관한 연구, 동아대학교, 2005
안민호, 디지털 케이블 TV의 전망 연구, 국민대학교, 2006
홍종배 외 1명, 케이블TV 시장경쟁이 다양성
|
|
|
브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교 Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도
Ⅲ. 광고
|
|
|
브랜드란?
브랜드 [br?nd]
: 마케터가 자신의 제품을 식별하고 다른 경쟁자의 제품으로부터 차별화시킬 목적으로 사용하는 이름, 어구, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합
브랜드 구성요소
이름, 로고, 상징, 디자인 등과 같이 어
|
|
|
브랜드 재활성화의 경우는 그 유형
브랜드 재활성화의 경우는 그 유형별로 다시 구체적으로 논하고자 한다.
모두에서도 언급하였듯이, 브랜드수명의 개념은 브랜드가 소비자와의 지속적인 관계를 유지하는 생명체이기에 지속적인 관리의 대
|
|
|
브랜드와의 연결여부에 대한 결정
2. 브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오전략
(브랜드포트폴리오전략을 사용하는 이유, 다양한사례)
1). 방패브랜드 (Flanker brand)
2). 돈줄 브랜드(Cash cows)
3). 염가기본형(Low-End)
|
|
|
가치창출(CSV) 활동이 조직성과에 미치는 영향: 조직정체성의 매개효과를 중심으로, 「상업교육연구」.
김서경·윤유식·김미성·김유정(2018). MICE 공유가치창출(CSV)인식이 브랜드자산 및 브랜드충성도에 미치는 영향. 「관광경영연구」.
권은
|
|
|
브랜드자산 형성에 대한 모델
1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델
Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가
Ⅲ. 가치평가의 정의
1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체
|
|
메뉴펼치기
