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고히 했다. 특히 ‘까만 콩~’이라는 재미있는 BGM은 따라 부르기 쉬워 브랜드에 대한 친근감을 강화시켰다. 이러한 광고 전략도 앞으로 소비자들을 조금 더 확대할 수 있는 좋은 방법이 될 수가 있다.
또한 다이어트에 대한 소비자의 끊임없는
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고 했다. 이제 자동차는 이동수단을 넘어 라이프스타일의 한 부분으로 완전히 자리잡으며, 차갑고 딱딱한 기계뭉치가 아닌 따뜻하고 정감 넘치는 친구처럼 느낄 수 있는 라이프스타일의 한 부분이 되고 있다.
5. 소비자태도와 태도변화
구매
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소비자들의 주목을 받았고 결과적으로 매출에 긍정적 효과를 미쳤다. 그러나 이 광고는 감정적인 부분에서 부족한 면이 다소 보인다.
① 가격적인 측면만을 너무 강조함으로써 커피를 구매하는 결정적 요인을 가격이라고 일반화시키는 문제
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고급이미지를 형성하는 가장 중요한 요소 중 하나이기 때문에 가격은 시장의 상황에 맞추어 현재 수준을 유지하거나 상승할 수 있습니다. 상승이 불가피한 경우 이로 인한 구입 거부감을 사이지의 다양화로 소비자에게 더 넓은 선택의 기회
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V광고_엘라스틴, 작성자“일렉”
(http://blog.naver.com/elecme_?Redirect=Log&logNo=120160001658)
네이버 블로그 - 엘라스틴 마케팅 성공사례, 작성자“카프카”
(http://blog.naver.com/junwon21?Redirect=Log&logNo=120006431663)
4. 엘라스틴 홈페이지
http://www.elastine.co.kr/
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고문헌
김은환(2007), 좋은 기업문화 만들기, 삼성경제연구소.
박영봉 외(2015), 소비자행동론. 학현사.
김경아(2011). 글로벌 금융위기 전후 국내금융시장의 변동성에 관한 연구. 산업경제연구.
박종연(2009). 금리차익거래에 기반을 둔 외국인의 채
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화점이나 할인점을 더 자주 이용하는 경향이 있다.
6. 한국인의 문화적 특성과 소비자행동
한국은 일본의 오랜 식민정책과 8.15 해방 후에 유입된 서구문화의 영향으로 인해 복합적인 문화구조를 형성하고 있다. 즉, 한국의 전통문화와 유입된
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소비자들이 유통업태 점포선택 행동시 생필품과 같은 저관여 제품 구매에 있어서는 가격우위형 할인점에 대한 사전 기대수준 실제경험성과가 높게 나타날 것이고, 전문제 및 의류와 같은 고관여 제품에 있 어서는 서비스 우위의 백화점에 대
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3. 인터넷 쇼핑에서의 의복구매빈도와 구매경험
4. 라이프스타일과 인터넷 쇼핑에서의 의복구매행동
5. 인터넷 쇼핑에서의 의복 구매여부와 소비자 특성과의 관계
6. 일반 상점과 인터넷 쇼핑몰에서의 의복구입기준의 차이
Ⅴ. 결 론
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화된 네티즌의 활동, 정보의 신뢰성 향상(현재 일부 일본 극우단체들은 한국인임을 지칭하여 정보의 혼란 야기)
참 고 문 헌
『마케팅』, 이종영·이상환·김경훈, 삼영사, 1998
『소비자행동』, 이학식/안광호/하영원 공저, 법문사, 2000
『소비
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